La FHH presenta un nuevo planteamiento, enfocado en tres áreas, en el que todos conviven en una misma comunidad, con el objetivo de hacer el sector relojero más atractivo si cabe y pensando tanto en expertos, profesionales y aficionados y, sobre todo, en todas las generaciones, incluidas las más jóvenes
La Fondation Haute Horlogerie (FHH) se reenfoca en tres de sus áreas de actividad historias: Relojes y Cultura de FHH, la Academia FHH y el Foro FHH con el objetivo de promover el reloj como objeto de arte y cultura. Una decisión que llega tras la celebración de Watches & Wonders en febrero de 2023 anunciando además la incorporación de tres nuevas marcas relojeras que se unen al círculo de socios oficiales de la fundación.
Desde su creación en 2005, la FHH ha tenido una misión definida: contribuir a la influencia de la cultura relojera a nivel internacional y designar el reloj como objeto de arte y cultura, aunque manteniendo un punto de vista totalmente neutral. Hoy, la FHH se concentra en sus tres fuertes pilares con Pascal Ravessoud y Aurélie Streit a la cabeza y una nueva versión de su sede en el Pont de la Machine.
«La FHH es la referencia indiscutible para cualquier tema relacionado con la relojería«, afirma Pascal Ravessoud, «nuestro deseo es hablar sobre la relojería a un público más amplio, más allá de la comunidad de entusiastas y, en particular, cambiando la forma en que la gente lo percibe”.
Un sector relojero para todos (y diferente)
Hoy la educación se combina con el diálogo, mientras que la neutralidad convive con la originalidad. El contenido informa tanto como entretiene, en un momento además en el que los aficionados, expertos y profesionales pertenecen a la misma comunidad. Esta evolución estratégica se basa en las tres áreas clave de actividad de la Fundación: Relojes y Cultura por FHH, la Academia FHH y el Fórum FHH, así como en sus públicos objetivos complementarios: B2B o B2C, profesionales, expertos o aficionados, jóvenes o mayores, la FHH logra llegar a todos.
Esta visión la comparte plenamente Aurélie Streit, quien, con Watches & Culture by FHH, tiene la intención de dar vida a la cultura relojera a través de la creación de contenido original, eventos, exhibiciones y conferencias dirigidas tanto a aficionados como a coleccionistas, así como a universidades de renombre. Con un tono de voz singularmente extravagante, irreverente, elegante, elegante y, a veces, sorprendente, la cuenta de Instagram @watches_and_culture pretende ser el punto de entrada decididamente moderno para el público que comparte los códigos de la relojería aunque no esté familiarizado con ellos. Próximamente también se lanzará una nueva plataforma digital FHH que, al igual que la cuenta de Instagram que la precedió, seguirá teniendo una visión diferente de la relojería.
El segundo pilar de la FHH, la FHH Academy, creada en 2014, es por su parte la única institución en el mundo que diagnostica, inicia, forma y certifica la relojería en general. Y si en un principio estaba pensado para profesionales del sector, ahora está dirigido a todos los públicos, con 22 formadores presentes en 20 países de 4 continentes. En clase, en línea o incluso a través de la aplicación, para Aurélie Streit: “el aprendizaje y el intercambio de conocimientos juegan un papel esencial en la sostenibilidad de nuestra industria y en nuestra forma de entender el mañana. Es necesario, ahora más que nunca, adaptarse constantemente a los estilos de vida y deseos de nuestras audiencias”.
Estos temas surgen también con el Foro FHH, la plataforma de discusión, información y debate de la Fundación. Como el tercer pilar de la FHH, diseñado para la industria por la industria, arroja luz sobre cinco temas principales (sostenibilidad, herencia, innovación, experiencia e industria) que aborda la cumbre anual para ayudar a dar forma a la industria del mañana, tanto en – presencial y en línea. “Reunimos marcas, colectivos y actores del sector con ganas de avanzar, de generar un impacto positivo, de provocar la reflexión abordando temas de una forma no convencional. Brindar soluciones requiere posicionarse a la vanguardia”, insiste Pascal Ravessoud.
La FHH, impulsada por proyectos e ideas, se beneficia del apoyo inquebrantable de unas cuarenta marcas asociadas, compuestas por algunas de las Maisons con más historia de la industria relojera, así como por un círculo de creadores independientes. Socios que conocen muy bien el atractivo de la FHH y cuyo número sigue creciendo. Como prueba, la FHH se unió recientemente a Baume et Mercier, Gerald Charles y Oris, quienes juntos se enorgullecen de escribir una nueva página sobre la influencia de la relojería en el mundo.
