La marca también ha aterrizado en el mercado masculino, un terreno hasta ahora inexplorado para Sylvie
Desde su debut en 2007, la marca de joyería Sylvie, con sede en Dallas y fundada por Sylvie Levine, ha sido sinónimo de alianzas de boda de alta calidad. Con miles de diseños inspirados en su emblemático motivo de concha, Sylvie ha consolidado su reputación como uno de los fabricantes más prolíficos y queridos en el sector de las joyas nupciales. Sin embargo, durante la reciente feria Luxury en Las Vegas, la empresa familiar sorprendió a la industria al anunciar una expansión significativa de su línea de productos.
Gary Levine, director de desarrollo de negocios de la empresa e hijo de la fundadora, señaló que este nuevo rumbo ha sido «muy esperado» y forma parte de una estrategia a largo plazo. «Hace un par de años, durante nuestras reuniones estratégicas familiares, decidimos que era el momento de acelerar la evolución de nuestra marca”, asegura Levine. «En la feria, lanzamos dos nuevas categorías para posicionarnos con una oferta completa que incluye joyería de moda fina y una línea dedicada a los hombres.”
Ocho nuevas colecciones que conquistan a cualquiera
Sylvie presentó no una, sino ocho nuevas colecciones de joyería fina, junto con seis líneas de pulseras para hombres. Este movimiento, según Levine, fue diseñado para crear un impacto significativo y ofrecer un gran abanico de productos para sus mercados y grupos demográficos existentes. «Queríamos darles la oportunidad a nuestros clientes actuales de disfrutar de un nuevo mundo de diseños que, sin embargo, siguen siendo distintivamente Sylvie”, comenta.
Las colecciones más destacadas incluyen Solaz, inspirada en la energía radiante del sol; Linéaire, caracterizada por el uso de espacio negativo y líneas repetitivas; y Auravie, que presenta diseños de oro grueso bajo el eslogan «Live gold.» Además, la marca lanzó otras cinco colecciones: Éternelle, con piezas clásicas y versátiles; Shell Héritage, una versión contemporánea del icono original de la concha; Tulira, una colección de la que ya hablamos y que está inspirada en los parques y jardines de la infancia de Sylvie en Bélgica; Bezel, con diamantes en engaste de bisel; y una serie de pendientes de cadena.
La recepción en la feria Luxury fue muy positiva, según Levine. «Todas las líneas han sido muy apreciadas,» afirmó. «Nos alegró ver que, a pesar de los desafíos económicos actuales, los precios no fueron un problema para los minoristas. Aunque las necesidades de existencias han cambiado respecto a 2022, estamos viendo una vuelta a la normalidad.»
Las nuevas colecciones de Sylvie están diseñadas tanto para el uso diario como para aquellos que buscan piezas más llamativas y audaces. Los precios varían entre 400 dólares por un par de pendientes de oro y diamantes hasta 6.000 dólares por una pulsera de oro y diamantes.
Nuevos horizontes
La marca también ha aterrizado en el mercado masculino, un terreno hasta ahora inexplorado para Sylvie. Las nuevas colecciones de pulseras para hombres presentan diseños con texturas y colores de metal innovadores, cada una con un tema único. «Ahora podemos ofrecer piezas para parejas bajo la misma etiqueta, narrando una historia conjunta en estilo y diseño”, explica Levine.
Al reflexionar sobre esta nueva fase de la marca, Levine se muestra optimista. «Queremos captar tanto el mercado de la autocompra como el de las joyas para grandes hitos y eventos especiales”, afirma. «Toda la experiencia y pasión que hemos invertido en la categoría nupcial la canalizaremos ahora en estas nuevas categorías, con el mismo amor y dedicación que Sylvie ha demostrado siempre.»
La expansión de Sylvie no solo marca un nuevo capítulo para la empresa, sino que promete redefinir su presencia en la industria de la joyería, ofreciendo una gama completa de productos que mantienen el sello distintivo de la marca.
