De las subvenciones del gobierno al éxito creciente de España en el extranjero
El éxito en el sector joyero y relojero es una realidad y, en ocasiones, es la propia industria la que no le otorga su merecido valor y buscan fuera lo que también podrían tener en casa; si no, ¿por qué el valor del mercado de la joyería y relojería está en torno a los 60.000 millones de dólares en 2021?. Según un estudio del Observatorio Sectorial DBK, los principales comercios de joyería y relojería en España finalizaron el ejercicio 2022 con una facturación conjunta de 1.600 millones de euros; esto supone un crecimiento del 7% frente al año anterior. Por categorías, los artículos de bisutería y joyería supusieron el 56% de las ventas totales del sector en 2021, mientras que el 39% de los ingresos correspondieron a productos de relojería y el 5% de la cifra de negocio, a complementos. Al mismo tiempo, la relojería y joyería ha sido el sector que más ha incrementado sus ventas online en el segundo trimestre del año pasado, con una subida del 15%, hasta 33,1 millones de euros.
En las exportaciones desde España, las ventas de moda en el 2022 a través de Internet se desplomaron un 24%, mientras que la joyería experimentó un incremento del 23,9%. Además, según Statista los complementos se han afianzado, en los últimos años, como el producto de mayor valor de mercado dentro de la industria del lujo a nivel mundial. De esta forma, este segmento estaba valorado en aproximadamente 105.000 millones de dólares estadounidenses a cierre de 2021; de ahí que el valor del mercado de la joyería y relojería se situara, como acabamos de mencionar, en los 60.000 millones de dólares.
Si primero poníamos en debate la situación actual entre el volumen de exportaciones y el de las empresas de fabricación existentes, teniendo en cuenta que en España son 2.321 las empresas dedicadas a la fabricación de artículos de joyería, ahora debatimos en torno a como, a veces, parece que el éxito de este sector es más fácil encontrarlo fuera que dentro. Al finalizar MadridJoya, Pablo Pérez, director de Grupo Duplex, reflexionaba en un artículo (en la página 20 de Contraste Marzo) como el sector podría estar unido para mejorar todos esas dificultades asociadas al día a día de los profesionales. ¿Qué ocurre en España con el sector joyero y relojero?.
Está claro que el relevo generacional y la formación siguen siendo una tarea pendiente y que invertir en esto es necesario para impulsar el desarrollo del sector, pero incluso en el contexto más complicado este sector continúa hacia adelante y, de nuevo, la actitud de cada uno vuelve a ser la prueba de todo. Como expresa Jesús Yanes en una Carta Abierta a Grupo Duplex (completa en Contraste Marzo), quitando excepciones, este sector está formado en mayor medida por “gestores, administradores y funcionarios, pero muy pocos joyeros. Tenemos muchas joyerías y muy pocos joyeros”. Y la consecuencia de esto radica en gran medida en un problema al que “no hemos prestado suficiente atención: los estudios reglados de la profesión. ¿Se puede ilusionar a las jóvenes generaciones con este panorama?”. Es evidente que las jóvenes generaciones están ahí, entusiasmadas por formar parte de este sector y que lo que expone Jesús Yanes también es una realidad que deberíamos empezar a cambiar para formar ese sector unido que anhelamos.
En la misma línea se encuentra el Plan Estratégico de Impulso, desarrollado el año pasado por el CRN, que delató las necesidades más importantes del sector, entre las que se encontraba la inexistencia de una formación sectorial especializada y adaptada a los cambios y transformación de los diferentes colectivos que permitan el reciclaje de los profesionales en activo; la falta de adaptación y cualificación en la joyería para la formación existente tras los cambios producidos en las áreas de gestión, internacionalización, comercialización e innovación tecnológica en la producción; la ausencia de relevo generacional en un sector en el que los jóvenes no muestran atracción por el mismo.
“Tenemos muchas joyerías y muy pocos joyeros”
Pero el éxito sigue presente; incluso la industria del diamante está viviendo un rebrote después de una disminución en 2020 debido a la pandemia, cuando las ventas de joyas de diamantes cayeron un 14% y las ventas de diamantes en bruto un 31%. Según Bain & Company, a lo largo de 2021, los ingresos aumentaron un 62% en el segmento de minería de diamantes, un 55% para el corte y pulido y un 29% en la venta al por menor de joyas de diamantes, todos por encima de los niveles previos a la pandemia en +13, +16% y +11%, respectivamente. Durante 2022, la industria del diamante se reforzó aún más y apoyó al crecimiento en todos los segmentos. A esto se suma que el mercado mundial de joyas con diamantes es una industria de 84 mil millones USD; sin olvidarnos de los diamantes creados en laboratorio, que actualmente representan alrededor del 10% aunque el segmento está creciendo más rápido que el resto del mercado.
El sector español en las ferias internacionales
Los diferentes salones que inauguraron el año nos hacen reflexionar en torno al presente y futuro del sector, mientras los datos hablan por sí solos, como el último registrado por VicenzaOro en cuanto a España, que se encuentra en el top 5 de nacionalidades más representadas, con un 5,5%; comparada con VOS22, la edición de enero ha registrado +30%. Y es que, VicenzaOro inauguró 2023 con una edición de récord, la más grande en casi 70 años de historia con 1.300 marcas expositoras y 400 compradores extranjeros. Los compradores internacionales se duplicaron en comparación con la edición de invierno de 2022 (+105 %), y es un récord histórico de asistencia con un +11,5 %, en comparación con la edición anterior a la pandemia de enero de 2020.
Los visitantes extranjeros rondan el 60% del total, procedentes de 136 países del mundo:
• Europa el 54,5%
• Oriente Medio 9,5% • Asia 9%
• Turquía el 9%
• Norteamérica 7,2% • África 5,4%
• Latinoamérica 4,7%
Además, destaca también la relación entre España e Italia en cuanto a exportaciones, ya que estas se acercaron, de España a Italia, en 2021 a las cifras prepandemia de 2018. España vende a Italia principalmente piezas de joyería de plata y oro, finalizados o semielaborados. Según el ICEX, hay aproximada- mente 24 empresas españolas que venden productos de joyería a Italia por más de 100.000 euros cada una y de estas, solo 5 venden más de un millón de euros al año.
Volviendo a las citas feriales, en cuanto a Inhorgenta Munich, según la organización ferial, en la edición 2022, 732 expositores de 33 países presentaron sus nuevas colecciones, marcas y tecnologías. Asimismo, la feria recibió un total de 17.285 visitantes procedentes de 70 países. Un poco más de la mitad de los expositores, concretamente un 54%, eran nacionales y el 45% restante, extranjeros. La edición de febrero de 2023 ha registrado una participación extranjera del 40% en cuanto a visitantes internacionales y los diez principales países visitantes en esta edición, después de Alemania fueron: Austria, Suiza, Países Bajos, Italia, España, Gran Bretaña e Irlanda, Bélgica, República Checa, Grecia y Polonia. En cuanto a expositores, el 49% provino del extranjero, confirmando que ha sido la presencia internacional más alta hasta la fecha (2022: 45%).
El ICEX también ha registrado los datos de Istanbul Jewelry Show pertenecientes a la edición celebrada del 24 al 27 de marzo de 2022. Concretamente han acudido 888 expositores de 25 países diferentes. Esto supone un incremento del 11% en el número de expositores en comparación con la última edición celebrada en octubre de 2021 (800 expositores de 10 países diferentes). En esta edición de 2022, las empresas internacionales han procedido de un mayor número de países. La participación de expositores internacionales ha supuesto un 22% en comparación con el número de expositores turcos, que fueron el 78%.
El número total de visitantes de esta edición fue de 36.500, un 58% más que en la edición anterior de 2021. De estos visitantes, 11.114 eran extranjeros (un 30,5% del total de visitantes) y provenían de más de 20 países distintos. En cambio, en 2021, los visitantes extranjeros fueron de 12.762 (el 55,4% del total de visitantes) y vinieron de más de 22 países diferentes.
En VOJ 23, España ha representado el 5,5%
Otras industrias y sus “ventajas”
Las ayudas para la industria cinematográfica en España pasaron de 47 a 60 millones de euros en 2022, lo que significa un aumento del 27% con respecto a la partida del 2021. El Consejo de Ministros ha autorizado al Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) a convocar las ayudas generales para la producción de largometrajes sobre proyecto correspondientes a 2022. Lo ha hecho por un importe estimado de 56 millones de euros, con la posibilidad de que la cuantía aumente hasta 4 millones más para esta línea de ayudas. Que esta industria reciba subvenciones se debe a que se considera “un elemento básico de la entidad cultural de un país” y, está claro, esta industria no es la única que recibe ayudas directas. Otro ejemplo, muy diferente, es la industria de la moda que, con los tres subsectores textil, confección y cuero y calzado, reciben una séptima parte de las subvenciones de la industria de fabricación de otros productos minerales no metálicos, una quinta parte de las que reciben las actividades de apoyo a las industrias extractivas o una cuarta parte de las que reciben la fabricación de bebidas o la fabricación de otro material de transporte. Veinticinco millones de euros sobre una facturación agregada de 15.065 millones de euros fueron las magnitudes de las subvenciones recibidas por la industria española de la moda, que sitúan a este negocio en la franja baja en el conjunto del sector secundario en España en términos de ayuda por parte de las administraciones públicas. Estos son datos de la Estadística Estructural de Empresas del sector industrial del Instituto Nacional de Estadística (INE), que hacen referencia a 2018, pero que son coherentes con las que se dan en los años anteriores, en los que la industria de la moda se ha situado de forma recurrente en la franja baja en el peso que tienen las subvenciones sobre los ingresos totales. La industria de la moda sólo copó el 0,87% de estas subvenciones, a pesar de que su peso en el Producto Interior Bruto (PIB) se sitúa en el 2,8%.
¿Y en el sector joyero y relojero?. A nivel nacional no existen subvenciones para el sector y, por comunidades, tampoco existe una ayuda específica para esta industria. La única subvención se puede encontrar enfocada al comercio general y en ámbito de servicios, apoyo a la transformación digital y otros fondos tecnológicos, servicios de reparación, apoyo en la apertura de comercios o mejora de establecimientos… etc. pero no existe una ayuda como tal, especifica y únicamente enfocada y pensada para el sector joyero y relojero. Además, en estas subvenciones generales, el sector puede adherirse pero todo dependerá de si encaja en las condiciones establecidas o no.
También están las subvenciones del ICEX para acciones concretas de comercio exterior, como la presencia en ferias internacionales; o Andalucía que suele recibir más ayudas. Por ejemplo, el total de 100 entidades sin ánimo de lucro de Córdoba que se verán beneficiadas de las subvenciones para proyectos que favorezcan el desarrollo socioeconómico del municipio (ESAL). Recientemente anunciado, se trata de asociaciones vinculadas al deporte, la cultura, el medio ambiente y también la joyería, y cuentan con 1,8 millones de euros repartidos entre el centenar de organizaciones. Pero, si buscamos a fondo, poco más podemos encontrar.
Otro factor que a la contra de provocar un desgaste, debería reforzar esas ganas de unión para luchar por conseguir aquello que, como industria, necesitemos. La industria del cine siempre se encuentra amparada por el Gobierno, quizás podría ocurrir lo mismo con el sector joyero pero, ¿por qué no recibe este sector también ayudas? ¿Está preparado para contar con el apoyo del Gobierno? Es decir, la unión dentro del propio sector es clave para dar con la fórmula que lleve al éxito. Por ejemplo, en las ferias internacionales es habitual que algún miembro del Gobierno acuda al acto de inauguración o que reconozca al sector joyero como industria importante para el crecimiento de la economía del país; quizás el hecho de sacarle brillo al lado más duro y negativo de esta industria hace que, en nuestro país, todo se quede un poco estancado y decidamos disfrutar fuera lo que no encontramos en nuestro mercado, refugiándonos en que este sector está desamparado. ¿Cómo es posible?; el crecimiento de las tiendas físicas en el sector joyero y relojero continúa al alza, las ventas también lo hacen y aunque la formación y el relevo generacional siguen siendo una tarea pendiente, los datos hablan por sí solos y la actitud también.
En definitiva, mientras la joyería y relojería son un éxito de cara al cliente final, con datos que demuestran su crecimiento, y los salones feriales registran también datos llamativos de cara al visitante y expositor español, internamente queda mucho trabajo por hacer, empezando por esa unión de la que tanto hablamos pero que tan necesaria es al mismo tiempo.
