El sector joyero y relojero, desde cualquier parte del mundo, va alineado en cuanto a tendencias de consumo y mercado
2024 podría ser un año récord para la producción de minas de oro, mientras que la demanda de joyería será firme pero vulnerable a los precios del oro. Así se ha afirmado en la Cumbre InnovNXT, Forty Under 40 organizada por GJEPC, el organismo principal para el comercio de gemas y joyas en la India, a la que han acudido profesionales del sector como WGC o De Beers.
Tras analizar, en Contraste y Grupo Duplex, que podría depararnos este nuevo año en un escenario marcado por la incertidumbre, la Cumbre celebrada por GJEPC deja unas pinceladas de lo que está por llegar, confirmando que el sector joyero y relojero, desde cualquier parte del mundo, va alineado en cuanto a tendencias de consumo y mercado. El futuro de esta industria gira en torno a unas premisas que todos entienden y que no deben pasar por alto.
Las nuevas generaciones y una nueva forma de comunicar
El estallido de la pandemia fue solo un preludio de todo lo que estaba a punto de cambiar puesto que, lo que se predice para el futuro de esta historia en cuanto a comunicación y marketing, ya lo conocemos. Hoy en día, la Generación Z y los Millennials no confía en el contenido (y el contenido publicitario) por ello, el arte de contar historias, el simbolismo y las narrativas creativas en las creaciones de joyería serán un aprendizaje para el joyero y una necesidad para alejar a los consumidores del precio y acercarlos así a lo «invaluable y sin precio». «La idea de contar historias no es nueva en la joyería india: nuestras joyas siempre han estado imbuidas de valores simbólicos, significado y Las narrativas simplemente parecían mucho más tradicionales en el diseño. Ahora, con el auge de los joyeros centrados en el diseño, la narración de historias está siendo llevada a un nuevo ámbito. La narración de una sola pieza de joyería no se basa solo en la inspiración o la reverencia de una pieza por parte del diseñador, sino en la historia personal y los significados personales que el propietario tiene con ella”, afirma Milan Chokshi, coordinador de promociones y marketing de GJEPC y fundador de la marca de joyería de alta costura Moksh.
Durante la sesión sobre ‘Navegando por la identidad de marca en la era digital: estrategias para construir y mantener una presencia de marca auténtica‘, Ashiish Patil, narrador jefe, director ejecutivo y cofundador de Isspeshal StratCon, añadió que: «Hoy en día, a nadie, especialmente a los Millennials y a la Gen Z, les importa o no confiar en la publicidad únicamente para crear y comunicar la identidad de la marca en esta era digital. Adoptar estrategias de contenido de marca para construir y mantener una presencia auténtica de la marca es lo importante. El contenido de marca no perturba ni interrumpe, es el fruto del amor del entretenimiento y la publicidad. El contenido de marca debe ser identificable, novedoso, conflictivo, simple, real, oportuno, acumulativo y tener un propósito«.
A su vez, las herramientas digitales dejan de ser una herramienta de venta para convertirse en una forma de conectar, de establecer relaciones más profundas, de mostrar los valores que unen a marca y consumidor. Mientras tanto, herramientas como WhatsApp pueden hacer crecer, atraer, retener y monetizar a los clientes en 2024.
“InnovNXT Forty Under 40 de GJEPC, una cumbre de liderazgo de próxima generación, tiene como objetivo dar forma al futuro de nuestra industria. Esta iniciativa no se trata sólo de reconocimiento; se trata de fomentar el talento, fomentar la colaboración y crear oportunidades de crecimiento. Se trata de garantizar que la industria siga prosperando y evolucionando, y que nuestros futuros líderes estén equipados con el conocimiento y las habilidades que necesitan para tener éxito. Nuestro objetivo es alcanzar los 75 mil millones de dólares para 2030 y con el talento, el impulso y la determinación que veo hoy en los jóvenes aquí, estoy seguro de que no sólo podremos alcanzar este objetivo, sino también superarlo. Su energía, entusiasmo y pasión son lo que impulsa nuestra industria hacia adelante. Juntos, innovemos, colaboremos y demos forma al futuro de nuestra industria”, afirmó Vipul Shah, presidente de GJEPC, durante la presentación de esta Cumbre en la que se trataron temas como los anteriormente mencionados.
“En la industria de las gemas y la joyería, no somos simplemente proveedores de lujo; somos guardianes de la tradición, custodios de la cultura y defensores de la artesanía. Pero para honrar nuestro rico legado, también debemos abrazar los vientos de cambio. Hoy estamos rodeados de las mentes más brillantes y los talentos más prometedores de nuestra industria. Esta reunión no es sólo una celebración de logros; es un testimonio del potencial ilimitado que reside dentro de todos y cada uno de ustedes«, añadió Nirav Bhansali, coordinador de exposiciones nacionales de GJEPC.
Oro y diamantes
El oro, por sus idas y venidas, también está generando incertidumbre y preocupación mientras que, la industria de los diamantes se encuentra en fase de encontrar finalmente una estabilidad. En este marco, durante la Cumbre se analizó lo siguiente:
En cuanto a «Tendencias de la demanda de oro global e India«, Kavita Chacko, directora de investigación para India en el Consejo Mundial del Oro (WGC), dijo: «Es probable que 2024 sea un año récord para la producción minera de oro; la demanda de joyería en 2024 aumentará y es probable que la inversión en lingotes y monedas se mantenga saludable, con los altos precios y la geopolítica atrayendo la atención. También es probable que los bancos centrales sigan comprando oro a un ritmo impresionante. La demanda mundial anual de joyas se mantendrá estable en alrededor de 2200 toneladas. incluso en un entorno de precios muy altos, el oro se ha beneficiado de un mayor riesgo geopolítico, de la demanda de joyería y de la demanda del banco central«.
En cuanto a «Patrones de consumo de diamantes en la India«, Amit Pratihari, vicepresidente de De Beers Forevermark, afirmó: «El mercado indio de joyería de diamantes crecerá hasta los 17.000 millones de dólares en 2031, de un total de 120.000 millones de dólares en gemas y joyas de la India. frente a los 79 mil millones en 2021. Las marcas mundiales de joyería ahora están utilizando rostros de celebridades indias para llegar a los consumidores indios. Los principales impulsores del mercado en 2024 serán que el 13% de los clientes indios encuestados desean joyas de diamantes como regalo, según Amit Jewellery todos los días. «El 22% quiere comprar joyas con diamantes naturales por su cuenta o quiere estar preparado. El mercado indio de lujo en la India crecerá de 400 millones en 2022 a 500 millones en 2030«.
