En Reino Unido, la histórica joyería Garrard acaba de lanzar «Algo Prestado» y en España, Grupo Suárez acaba de unirse a la start up Con Joyas y a lo Loco. Se crea así un servicio emocionante que acerca la joyería a otro público y que se convierte en una herramienta más para el auge del sector
La joyería está en auge y el servicio de alquiler, sobre todo en la industria de la moda, también; por lo que, que mejor fórmula que aliarse para ofrecer la posibilidad de alquilar las joyas. A priori puede parecer una desventaja pero, si lo miramos con otros ojos, también puede ser el primer paso para que un cliente se adentre por primera vez en el mundo de la joyería. Se crea así un servicio emocionante que promueve un modelo de negocio circular, con una economía colaborativa y otra forma de demostrar como ciertas piezas están diseñada para lucir siempre.
El alquiler en la industria de la moda ha sido, como decíamos, uno de los modelos de negocio vinculados a la ola sostenible que más han crecido en los últimos años. Según un informe de la consultora GlobalData, este mercado generó 4.900 millones de dólares en 2022 y se prevé que siga creciendo en los próximos años, registrando un alza anual del 19% hasta 2026. En el sector de la joyería, el modelo se ha desarrollado más lentamente y, en realidad, no ha acabado de cuajar aunque quizás eso sea hasta ahora.
En Reino Unido, la histórica joyería Garrard ha dado un paso más allá y ofrece el servicio «Algo Prestado» (Something Borrowed), un servicio de alquiler de joyas finas para el día de la boda de una novia que ofrece una selección exclusiva de joyas de diamantes y piedras preciosas, incluyendo tiaras. «Con Something Borrowed, estamos un paso más cerca de lograr la sostenibilidad a largo plazo mediante el apoyo a una economía circular«. Un servicio además muy especial ya que, como el joyero más antiguo del mundo, Garrard ha creado algunas de las joyas más famosas que existen.
«Estamos encantados de adoptar un concepto que todavía está relativamente inexplorado en nuestra industria», afirma Joanne Milner, director ejecutiva de Garrard. Los clientes que deseen utilizar el servicio de alquiler de joyas serán invitados a la tienda física para vivir una experiencia completa. De esta manera, no sólo se introducen en el universo Garrard, si no que también en el de la joyería de una forma muy especial.
En España, la start up Con Joyas y a lo Loco empezó a gestarse en 2021 de la mano de Cristina Saracho y acaba de lanzar su aplicación hace apenas unas semanas. Su método es diferente y funciona a través de Renter (la persona que alquila) o Lender (la persona que pone su joya en alquiler); es decir, se trata de un servicio más personal. Entre las marcas que distribuye a través de particulares se encuentran Bulgari, Cartier, Valentino, Louis Vuitton, Suma Cruz, Mercedes Salazar o Graciela Velo, entre otras. Y Grupo Suárez, que acaba de incorporarse a esta tendencia.
Para acceder a las piezas, el usuario debe rellenar un formulario y reservar la joya que podrá usar durante cuatro, ocho o doce días. Además, la start up cuenta con un servicio de asistente de compras que puede pedir a través de cita previa. «Alquilamos para brillar, cedemos nuestras piezas para que otras triunfen y de paso monetizamos el joyero«.
Sea como sea, este servicio pone el foco de nuevo en el sector joyero y lo acerca a un público que quizás necesita este primer paso para descubrir el universo de la joyería. En un momento en el que el sector continúa al alza y las generaciones más jóvenes despiertan cada vez más interés, buscando incluso piezas exclusivas y con carácter, este servicio sólo es una herramienta más.
