Situación actual y proyección
El sector de la joyería en España cerró 2024 con una facturación superior a los 2.100 millones de euros, creciendo un 10,5 % respecto a 2023, a pesar de la inflación y la presión sobre el consumo medio (Informa D&B, 2024). Este avance se sustentó en el oro como activo refugio, la consolidación de la joyería como inversión emocional y la búsqueda de diferenciación personal (RTVE, 2024; Invesco, 2024).
En conjunto, los cinco primeros operadores del sector reunieron el 42 % de las ventas totales en 2023, mientras que los diez primeros alcanzaron el 57 %, confirmando la creciente concentración del mercado y la presión sobre el comercio independiente (EmpresaActual, 2024).
En 2025, el mercado sigue mostrando señales de fortaleza. Sin embargo, el comercio independiente enfrenta retos añadidos por la nueva normativa sobre la fabricación de plata, que ha elevado costes y restringido ciertos procesos tradicionales (Carretero, 2025). Esta regulación, orientada a garantizar la trazabilidad y la sostenibilidad del metal, exige adaptaciones técnicas y un mayor control documental, poniendo en jaque a pequeños talleres que dependen de márgenes ajustados.
La artesanía como refugio y motor de futuro
A pesar de estos obstáculos, la joyería artesanal se perfila como la gran oportunidad estratégica para los próximos años. La creciente demanda de piezas únicas, personalizadas y sostenibles refuerza el valor de la artesanía frente a la producción en serie. Cada vez más clientes buscan en la joya no solo un accesorio, sino un relato personal y emocional (El País, 2024).
Según Fortune Business Insights (2024), la tendencia global hacia el lujo experiencial y consciente se consolida, especialmente entre los consumidores jóvenes (millennials y Gen Z), que priorizan la autenticidad y la ética en sus decisiones de compra. Este público valora la exclusividad por encima del logo y desea contribuir a modelos de consumo más responsables.
Además, la digitalización ha permitido a muchos talleres independientes combinar tradición y tecnología: ofrecer experiencias de co-creación online, personalización avanzada y trazabilidad total del producto (The Luxonomist, 2024). El cliente ya no solo compra una joya, sino que se convierte en parte activa del proceso creativo.
Impacto de la nueva normativa sobre la plata
La nueva regulación sobre la plata, vigente desde mediados de 2025, obliga a los artesanos a certificar el origen ético y los procesos de refinado. Esta medida pretende reducir el impacto medioambiental y fortalecer la competitividad sostenible frente a mercados externos. Si bien supone un desafío logístico y financiero, también representa una oportunidad para reposicionar el taller artesanal como referente de calidad y transparencia (Carretero, 2025).
En palabras de The Luxonomist (2024), «los talleres que logren transformar esta dificultad en un argumento de venta verán reforzada su imagen como guardianes de la autenticidad y la excelencia artesanal» (p. 5).
Visión a futuro: resiliencia y diferenciación
A corto y medio plazo, el mercado se dividirá aún más claramente en dos segmentos: por un lado, el comercio masivo dominado por cadenas y grandes grupos; por otro, un nicho creciente de joyería artesanal y personalizada que buscará capitalizar el valor añadido emocional y la autenticidad.
Los datos muestran que el sector seguirá creciendo, con una previsión de alcanzar los 2.300 millones de euros en 2026, impulsado por el turismo de lujo y la consolidación de la joyería como inversión y expresión identitaria (Fortune Business Insights, 2024; Informa D&B, 2024).
En conclusión
En un entorno cada vez más regulado y competitivo, la joyería artesanal no solo sobrevivirá, sino que se convertirá en el auténtico motor de diferenciación y fidelización. Transformar las dificultades normativas en argumentos de valor, aprovechar la narrativa emocional y reforzar el vínculo con el cliente son las claves para garantizar un futuro próspero.
Sin embargo, para que este renacer artesanal sea sostenible, es imprescindible impulsar la formación y regeneración del talento joven, garantizando el relevo generacional y asegurando la pervivencia de los oficios tradicionales. Aquí, la educación reglada se presenta como pilar fundamental.
El desarrollo de ciclos de formación profesional específicos en joyería, tanto de grado medio como superior, permitirá dotar a los futuros artesanos de las competencias técnicas, creativas y digitales que exige el mercado actual. Además, resulta urgente ofrecer programas básicos adaptados a jóvenes que no han completado la ESO, como vía inclusiva y motivadora para descubrir un oficio creativo y con futuro.
La joyería, entendida como arte y expresión cultural, ofrece a los jóvenes una oportunidad para encontrar un camino profesional digno y con proyección internacional, en contraste con la automatización y la estandarización crecientes de otros sectores. Estos itinerarios educativos no solo forman manos expertas, sino también mentes emprendedoras capaces de innovar y crear nuevas narrativas de marca.
El taller artesano del futuro necesitará no solo de tradición, sino también de nuevas generaciones preparadas y orgullosas de su oficio. Apostar por la formación es, en definitiva, apostar por la permanencia y el renacimiento del arte joyero español como símbolo de autenticidad y valor cultural
Referencias (APA 7)
Carretero, S. (2025, febrero 18). La nueva fiebre del oro dispara la apertura de negocios de compraventa en Barcelona. El País.
EmpresaActual. (2024, abril 25). El mercado minorista de joyería y relojería alcanza los 2.100 millones de euros en 2024. EmpresaActual.
https://www.empresaactual.com/mercado-minorista-joyeria-relojeria-alcanza-2-100-millones-euros-2024
The Luxonomist. (2024, septiembre 11). El sector del lujo crece en España un 4 % hasta los 17.000 millones de euros. The Luxonomist. https://theluxonomist.20minutos.es/actualidad/economia/sector-lujo-crece-espana-genera-17-000-millones-euros
El País. (2024, diciembre 4). En la casa de subastas más longeva de España, la joya también es una inversión. El País.
Fortune Business Insights. (2023). Global jewelry market size, share & COVID-19 impact analysis, by product type, by distribution channel, by region, and segment forecasts, 2023-2030. Recuperado de
https://www.fortunebusinessinsights.com/press-release/global-jewelry-market-10264
Informa D&B. (2024). Estudio de mercado: Joyería y relojería en España. Grupo CESCE. https://www.informa.es
Invesco. (2024). Gold Market Outlook Q4 2024.
https://www.invesco.com
RTVE. (2024, mayo 20). Cae la demanda de joyas de oro mientras su precio se dispara. RTVE.