Los gustos se transforman y una nueva vertiente de consumidores quiere crear una relación especial con sus joyas
Aunque la reciente campaña de De Beers x Signet está enfocada en el consumidor estadounidense y en las nuevas parejas que vuelven a recuperar el compromiso, la intención de elevar los diamantes naturales nos recuerda una de las tendencias que ha llegado para quedarse: las joyas con diamantes naturales recuperan su atractivo mientras que las tendencias estimulan la demanda de joyas que ya no son únicamente para momentos especiales.
De Beers decidió apostar por los Zillennial para su campaña Worth the Wait, una nueva generación que se preocupa por su estilo de vida y por sus elecciones, rescatando así el poder de los diamantes naturales y de los anillos de compromiso para sellar amor. Un mensaje claro y directo que busca reforzar el futuro de los diamantes naturales en un momento en el que las tendencias parecen estar a favor y es que, las joyas con diamantes despiertan un nuevo interés y son también para el día a día; de hecho, muchas cosas han cambiado.
La nueva generación de consumidores y los nuevos collectors, apuestan por joyas eternas, joyas que destaquen por su calidad y por sus materiales y que, aunque su valor es importante, eligen comprarlas para formar parte de su estilo y así lucirlas en el día a día. Así, los gustos se transforman y una nueva vertiente de consumidores quiere crear una relación especial con sus joyas, buscando piezas en las que el oro y los diamantes naturales predominan.
Con este movimiento, surge una nueva estética que se aleja de las joyas clásicas optando por diseños más elaborados, algunos minimal, pero marcando la diferencia de alguna manera. Formas imposibles, mix de materiales, para combinar con otras piezas… Las nuevas joyas de oro y diamantes tienen nuevos diseños, más modernos y con más personalidad.
Y los manuales de estilo también han cambiado. Los earcuff se llevan en cascada, como los collares, y los piercings se elevan a la máxima elegancia; los anillos se apilan en un mismo dedo, las pulseras en diferentes tamaños se combinan entre sí y, en definitiva, no existen reglas ni códigos en concreto, únicamente el denominado común de experimentar y crear un total look de joyas único.
