Mientras el diamante creado continúa creciendo en el sector joyero, la última marca en apostar por esta piedra es Tous. Hacemos un repaso de como este diamante se ha comportado a lo largo de los últimos tiempos para entender si su realidad está más cerca de lo esperado, conviviendo así con el diamante natural
La industria de los diamantes creados en laboratorio continúa siendo protagonista; un diamante, el creado en laboratorio, que dividió al sector joyero dando paso a un largo debate pero que, poco a poco, encuentra su lugar. La última marca que ha decidido a apostar por los diamantes creados es la catalana Tous.
“El diamante creado es la nueva tendencia de nuestra década”, afirmó Bondiamant para Contraste. “Ha entrado con mucha fuerza en el mercado y ha generado gran incertidumbre en el mundo profesional de la joyería ya que el gran temor era saber que pasaría con los diamantes, y si pasaría lo mismo que pasó con las perlas cultivadas. Mucha gente pensó que vendría el fin del diamante natural y nosotros opinamos que la entrada de un nuevo producto sustitutivo en el mercado no tiene por qué ser negativo”. Al mismo tiempo, la firma nativa digital RÈVER, añadió también para Contraste“Los diamantes creados en laboratorio se van a consolidar como una opción más dentro del sector debido a que la demanda de los consumidores por productos sostenibles, y con precios justos sin comprometer la calidad de la pieza final, es una tendencia que crece y que seguirá creciendo”.
Si hacemos un breve recorrido por como se ha comportado el mercado de los diamantes creados en laboratorio en los últimos tiempos nos encontramos con marcas nuevas que trabajan únicamente con esta piedra, empresas de lujo que invierten en este tipo de diamantes o marcas «de siempre» que decidan involucrar a los diamantes creados en sus colecciones. Hagamos un resumen.
Mimoke fue una de las primeras marcas de alta joyería ética en España y nació con el objetivo de «ofrecer a los consumidores una alternativa más responsable y más ética, algo que creemos que además está muy relacionado con el estilo de vida actual. Nos centramos en los anillos de compromiso diseñados para un público objetivo, con una edad entre los 30 y 40 años, que representa a una nueva generación, esa que empieza a ser más consciente de lo que sucede en el planeta exigiendo un uso más responsable y la que no entiende de etiquetas o prejuicios; por eso nuestro target no diferencia entre géneros, queremos ser participes en los momentos ponemos el foco en anillos de compromiso (creemos en la diversidad)«. En su día, Sergio Murcia, CEO de Mimoke, contó para Grupo Duplex que «en los últimos 25 años, los estilos de vida han evolucionado y los patrones de compra han cambiado. El comprador de diamantes está mucho más educado sobre el producto. Muchos compradores se están dando cuenta de que la «rareza» es poco más que un mito muy bien marketizado«.
En marzo de 2021, aterrizó en el sector joyero RÊVER de la mano de Daniela N. (1991) y Marta P. (1992) y con el objetivo de crear mucho más que una marca. «Queremos escribir una historia más bonita, de lujo simple y honesto, porque creemos en un futuro con más transparencia, sostenibilidad y elecciones conscientes. Por ello, creamos piezas únicas a partir de diamantes creados en laboratorio y oro reciclado de 18k, que nos ayudan a reducir el impacto en las personas y en el planeta«. La pandemia ha puesto el foco entorno a la sostenibilidad, la responsabilidad social, las practicas irresponsables… Con el nuevo escenario, «vimos la oportunidad de darle la vuelta a un sector tradicional creando una marca nativa digital con propósito«. Por ello, esta nueva marca de joyería está destinada a consumidores que son activos digitales, que les gusta la moda y que están comprometidos con la sostenibilidad… consumidores que están desconectados con el sector porque este no ha sabido adaptarse a sus necesidades actuales. Y consumidores que apuestan por los diamantes creados en laboratorio.
En la edición del año pasado de Watches & Wonders, TAG Heuer sorprendió con el primer reloj diseñado con diamantes creados en laboratorio. Un lanzamiento que marcó un hito importante en los más de 160 años de historia de TAG Heuer y de la industria relojera en general. Y también el año pasado, El conglomerado francés de lujo, LVMH, anunció que se hacía con una participación en Lusix, empresa israelí de diamantes creados en laboratorio, apostando por la industria del diamante creado.
En 2020, fuimos testigos de la primera tienda de España, y una de las primeras en Europa, dedicada en exclusiva a la venta de joyas de diamantes creados en laboratorio y oro reciclado, ubicada en Barcelona. Accent Created Diamonds, fundada por los gemólogos Carles Tubella y Alex Riu, abrieron esta tienda en la calle Petritxol 17, en el corazón del Barrio Gótic de Barcelona.
Incluso ya en 2017, Atelier Swarovski anunció su primera colección de alta joyería realizada con diamantes creados por la marca, abrazando así el lujo sostenible.
Tous apuesta por los diamantes creados
Ahora es el turno de Tous, que acaba de lanzar su primera vez una colección diseñada con diamantes creados. Una pequeña colección formada por piezas de oro con diamantes creados en laboratorio azules e incoloros de 0.15 quilates y que estará disponible solo en algunas tiendas seleccionadas de España. La marca apuesta así por la innovación en el sector joyero y por un material que está despertando mucho interés entre las nuevas generaciones; teniendo en cuenta el cambio de imagen de la marca, con el fin de acercarse a otro target, esta colección puede ser un movimiento en la misma línea. ¿Será el diamante creado el nuevo favorito de los más jóvenes?.
El futuro del diamante creado
“El futuro del diamante creado es el de facilitar a más público el lucir una joya con un diamante, a un precio más asequible que el que tiene uno natural. También hay que tener en cuenta el uso industrial que tienen los diamantes para todo tipo de maquinarias. El poder producirlos de manera sintética ayuda a que los suministros para estos equipos sean más económicos y no dependan de su extracción en la naturaleza”, afirmó el IGE para Contraste.
De esta manera, se entiende que los diamantes creados en laboratorio promueven el hecho de que estos y los diamantes naturales podrían convivir; o, por lo menos, es lo que se puede predecir. Más allá de sostenibilidad, el diamante creado busca convertirse en una alternativa más en el mercado y, como ya afirmó recientemente Pandora, el mercado de los diamantes creados es un mercado en crecimiento. El mercado mundial de joyas con diamantes es una industria de USD 84 mil millones. Los diamantes creados en laboratorio actualmente representan alrededor del 10%, pero el segmento está creciendo más rápido que el resto del mercado.
Y todo ello teniendo en cuenta que no estamos solo ante una cuestión de sostenibilidad. Según el informe de De Beers Diamond Insight, en los últimos cinco años casi el 60% de los consumidores y más del 80% de los líderes de opinión han optado por comprar un producto elaborado de manera más responsable. La demanda de joyas sostenibles se encuentra entre las tendencias de búsqueda de Google. Por otro lado, el 56% de los consumidores están dispuestos a pagar entre un 10% y un 20% más por las marcas de diamantes naturales que pueden demostrar que operan de manera social y ambientalmente responsable. Casi el 17% de los consumidores están dispuestos a pagar un 25% o más por un diamante natural sostenible. Y es que, como afirmó Facet para Contraste, “cabe destacar que la industria del diamante natural es de las más reguladas en todo el mundo y gracias a ella más de 10 millones de familias se benefician. Además, en la industria del diamante natural un 80% del valor anual de un diamante natural en bruto se queda en los países de los que se extraen, beneficiando a las comunidades locales”.
¿Convivirán entonces ambos diamantes en el sector joyero?; ¿Seguirá creciendo el mercado de los diamantes creados?.
