Solka nace en Barcelona hace seis meses con e objetivo de darle otra vida al sector a través de nuevos materiales, como la Zirconia. A pesar de ser nativa digital, su futuro también busca estar en las joyerías y trabajar las dos partes; «nos gusta mucho de trabajar con las joyerías es que tenemos un feedback, el de los joyeros, que es muy valioso para nosotros«
Desde las montañas de Montserrat, Fransie Klaas da vida a Solka, una casa de joyas que nace de la unión de las tres primeras letras de los apellidos maternos de la familia: su abuela Montserrat Solanas y su madre Hadeweig Kamminga. Solka tiene tan solo 6 meses de vida aunque se ha estado cociendo en un proceso de pruebas e ilusión para llegar al sector joyero con el objetivo de darle otra vida, a partir de nuevos materiales, la Zirconia, y un target amante de la moda. Hablamos con Fransie, su fundador, para conocer como este nuevo material da vida a joyas diferentes y cómo será el presente y futuro de Solka.
¿Cómo nace Solka y en qué contexto?
Mi familia y yo tenemos una empresa de cerámica de baldosas terracota profesional, que se fundó en 1873. Con la crisis de la construcción, mi padre comenzó a trabajar en la cerámica en otro sector y, aunque el origen sigue vigente, Solka nace a partir de esta otra empresa especializada en Zirconia.
La cerámica que usamos se utiliza en aplicaciones industriales muy concretas, ya que cuenta con propiedades como que no se raya, ni se rompe, y tiene una dureza muy alta. A esto se suma que a mi me gusta mucho la moda y la joyería, por ello, teniendo este material y siendo la empresa propia, podía hacer todas las pruebas que quisiera. Comencé a crearme mis propias joyas, como un hobby, piezas originales y diferentes que llamaron la atención y la gente mostraba interés por ellas. Ese interés me llevó a crear Solka, que como empresa tiene 6 meses de vida.
¿Quién está detrás de esta nueva marca?
Estudié diseño de producto y soy el creador de la marca; aunque llevo un poco todo, cuento con la ayuda de un equipo enfocado a branding, fotografía, marketing y comunicación digital. También soy músico y tengo esa parte artística muy presente. Además, aunque no hay un conocimiento enfocado al mundo joyero, sí está presente la experiencia de esta empresa familiar y del material en cuestión, que se une a esa parte artística propia que me lleva a crear Solka, con las facilidades que me otorga la fábrica familiar en cuanto a maquinaria.
¿Qué quereis aportar al sector joyero con Solka?
Por un lado, queremos aportar un material que es nuevo y desconocido y que se usa desde hace relativamente poco, sobre todo en joyería. En aplicaciones industriales es más obvio su uso, pero en el sector joyero todavía no, aunque marcas de alta joyería, como Gucci o Bvlgari, han comenzado a trabajar con ello. Queremos introducirlo y expandirlo como marca centrada en joyería con Zirconia. Por otro lado, nos tenemos que enfocar en la educación, ya que si hablas de cerámica siempre piensas que esta joya se puede llegar a romper, pero lo cierto es que no y la durabilidad que tiene el producto es muy llamativa, lo que hace que la joya perdure en el tiempo.
En cuanto a moda y estilo, queremos trabajar en una imagen distinta y atrevida y hacer que otro tipo de target se interese por el mundo de la joyería, un publico más joven y atrevido que busca cosas nuevas. Tiene un punto de dificultad ya que el material es nuevo y requiere su momento de explicación y entendimiento pero, hasta ahora, la respuestas por parte del público son buenas.
¿Cuál es vuestro público objetivo?
Nos focalizamos en una mujer joven; nos interesa también el chico joven pero es cierto que las mujeres son quienes consumen más joyería y por el tipo de publico y material, la mujer joven que le gusta la moda es nuestro target. Además, queremos combinar piezas clásicas y minimalistas con otras en color, con esmalte, más atrevido o más maxi.
¿Qué beneficios tiene la Zirconia y por qué marca la diferencia?
La Zirconia tiene unas propiedades que para la industria son muy obvias pero para el sector de la joyería también son buenas ya que estamos ante una cerámica que no se rompe fácilmente, que no se desgasta y cuando pules bien la joya, esa joya brilla para siempre y no hace falta “repulirla”. Otra propiedad es que es un material biocompatible, no hay riesgo de alergias, y esto aporta valor. Su desventaja es que es una cerámica muy resistente pero no permite piezas muy finas; por eso, nosotros, combinamos la Zirconia con materiales nobles como la plata o el oro para las cadenas de los collares, por ejemplo. Otra dificultad es que es difícil moldearlo una vez cocido y teniendo en cuenta que todo el trabajo es manual. Estamos trabajando también en un proyecto europeo, en colaboración con la Universidad de Barcelona, para desarrollar las pastas para la inyección y mezclar así la Zirconia con la cera.
Estáis online, ¿tenéis planes de lanzaros al mundo offline o como será el crecimiento de Solka? ¿Qué estrategia llevaréis?
Estamos en un punto que es todavía el inicio y focalizados en el mundo online ya que nuestro público es joven y está acostumbrado a la compra online, pero también estamos trabajando con algunas joyerías para, en un futuro, trabajar las dos partes. Además, lo que nos gusta mucho de trabajar con las joyerías es que tenemos un feedback, el de los joyeros, que es muy valioso para nosotros. Que nuestro producto esté expuesto en tienda física nos aporta también mucho valor.
Al mismo tiempo, estamos centrados en trabajar con influencers acordes a nosotros, que les gusta la marca y que se sienten orgullosos de trabajar con nosotros, con el objetivo de que nos presenten de una forma más personal para dar así credibilidad a la marca y que sirva como expansión.
El futuro que queremos para Solka, o lo que más sentido tiene para nosotros, es tener una línea más asequible online y otra línea más cara que se venderá en la tienda física.
