Cómo entender el aumento en valor de la plata es una cuestión de estrategia, de posicionarse en un nivel más premium o, por el contrario, cambiar la línea de negocio. En este contexto, Pandora, una de las marcas de joyería más reconocidas a nivel mundial, quiere ampliar su negocio con una línea de platino.
Pandora compra hasta 300 millones de toneladas de plata al año sin embargo, debido a las fluctuaciones de mercado, han tenido de revisar su modelo de negocio. Por ello, la compañía se plantea controlar los costes de producción lanzando una línea de productos bañados en platino, con el fin de reducir la dependencia de la plata y poder seguir ofreciendo productos de calidad sin tener que aumentar el precio de coste final.
El platino también se ha visto inflado por el incremento del mercado este último año, concretamente con una subida que alcanza el 3% del precio original, lo que supone unos 2.100 dólares por onza; aún así, tomando esta decisión, Pandora conseguiría reducir el incremento de la producción.
“Es muy arriesgado para cualquier empresa depender —tan fuertemente— del precio de una materia prima“, ha asegurado la directora ejecutiva de Pandora, Berta de Pablos-Barbier, en una entrevista asegurando que la situación de la plata había provocado un efecto considerable a las ganancias de la empresa. “Los consumidores realmente obtendrán un producto superior con un metal precioso de alta calidad que es mejor para su uso diario y a precios accesibles”, añade.
Pandora mira con expectación las fluctuaciones del mercado para ver si esta decisión puede amortiguar la caída que llevan padeciendo desde hace meses.