Pandora da un nuevo paso en la reorganización de su red industrial con la puesta en marcha de una nueva fábrica en Ho Chi Minh, Vietnam, concebida como su mayor centro de producción de joyería hasta la fecha. La instalación supone una inversión de 150 millones de dólares y permitirá a la compañía incrementar aproximadamente un 50% su capacidad global de fabricación.
La nueva planta, levantada sobre una superficie de 7,5 hectáreas, tendrá capacidad para producir hasta 60 millones de piezas de joyería al año cuando alcance su máximo nivel operativo. Pandora prevé que el complejo llegue a emplear a unas 7.000 personas. El proyecto representa además un cambio relevante en la estructura industrial de la compañía: es la primera fábrica de Pandora fuera de Tailandia y la cuarta instalación de producción de la compañía a escala mundial. Hasta ahora, toda la fabricación de Pandora se concentraba en tres plantas tailandesas.
La compañía comenzó a desarrollar el proyecto vietnamita con el objetivo de diversificar geográficamente su producción y reforzar la capacidad de respuesta de su cadena de suministro. Pandora vendió 112 millones de piezas de joyería en 2025, por lo que la nueva infraestructura supone una ampliación considerable de su capacidad industrial. Según la compañía, la fábrica vietnamita está concebida para atender la demanda global y no estará vinculada exclusivamente a determinados mercados de exportación. La nueva planta comenzará representando alrededor del 15% de la capacidad global de producción de Pandora, porcentaje que podría alcanzar aproximadamente un tercio cuando funcione a plena capacidad en 2030.
La estrategia responde también a la necesidad de reducir la dependencia de una única localización industrial. Pandora mantiene una importante estructura productiva en Tailandia, donde cuenta con más de 12.000 empleados vinculados a sus operaciones de fabricación. La nueva instalación vietnamita introduce, por primera vez, una segunda base industrial para la marca.
La consejera delegada de Pandora, Berta de Pablos-Barbier, ha definido la inversión como una apuesta de largo plazo. “Esta inversión nos brinda la capacidad, la flexibilidad y la innovación necesarias para respaldar nuestro crecimiento futuro”, señaló la ejecutiva durante la puesta en marcha de la instalación.
La compañía ha explicado que la elección de Vietnam se produjo después de analizar diferentes posibles localizaciones. Entre los factores considerados estuvieron la disponibilidad de mano de obra especializada, la tradición joyera del país, las infraestructuras y el entorno empresarial.
El proyecto también contempla la transferencia de conocimiento y experiencia desde las fábricas tailandesas hacia Vietnam. Pandora ha creado una Crafting Academy destinada a formar a los trabajadores y desarrollar sus competencias en fabricación de joyería.
La nueva fábrica tendrá además un papel dentro de la estrategia de Pandora para ampliar los materiales utilizados en sus colecciones. La compañía ha señalado que las instalaciones contribuirán a incrementar la producción de joyería chapada en platino, dentro de una estrategia destinada a diversificar su oferta más allá de su tradicional especialización en piezas de plata.
Esta diversificación adquiere relevancia en un contexto de volatilidad de los precios de los metales preciosos. La nueva estructura productiva permitirá a Pandora disponer de mayor flexibilidad para adaptar su fabricación a las diferentes categorías de producto y a la evolución de la demanda.
La compañía también sostiene que los cambios en el comportamiento del consumidor están ampliando el papel de la joyería. Frente a una concepción tradicional vinculada al estatus y al poder adquisitivo, Pandora identifica una creciente utilización de las joyas como elemento de expresión personal.
La nueva instalación incorpora asimismo objetivos ambientales dentro de su diseño industrial. El complejo ha obtenido la certificación LEED Gold, uno de los estándares internacionales de referencia para edificios sostenibles. Pandora asegura que la fábrica funcionará exclusivamente con electricidad procedente de fuentes renovables y que el oro y la plata empleados en ella serán 100% reciclados.
El centro incorpora además medidas orientadas a mejorar la eficiencia energética y el consumo de agua. La empresa estudia también nuevas alternativas de generación renovable, entre ellas la instalación de sistemas solares y posibles colaboraciones para desarrollar generación fotovoltaica.
Vietnam se incorpora a una estructura regional en la que la compañía también ha reforzado su presencia corporativa mediante la apertura de una nueva sede para Asia en Singapur. Desde allí, Pandora pretende coordinar y potenciar mercados como Japón, Corea del Sur e India. Asia-Pacífico todavía representa una parte menor del negocio global de Pandora, pero ha registrado tasas de crecimiento relevantes. En el segundo trimestre de 2026, las ventas comparables de la región aumentaron un 10%, frente a descensos del 1% en Norteamérica y del 2% en Europa, Oriente Medio y África durante el mismo periodo. Vietnam también aparece como un mercado con potencial para la propia marca. Actualmente ocupa una posición secundaria dentro de los mercados asiáticos de Pandora, pero la compañía espera que su evolución económica y el peso de una población joven favorezcan su desarrollo comercial.