El grupo relojero suizo Swatch Group ha cuestionado públicamente un informe reciente sobre la industria relojera elaborado por Morgan Stanley Investment Management, afirmando que contiene datos inexactos y conclusiones engañosas sobre el rendimiento de varias marcas del grupo.
La respuesta de la compañía se produjo a través de una carta abierta dirigida a la entidad financiera tras la publicación del informe Ninth Annual Swiss Watcher, elaborado por Morgan Stanley junto con la consultora LuxeConsult, que analiza el desempeño de las principales marcas del sector relojero suizo.
Según Swatch Group, el informe presenta falta de rigor en su metodología, basándose en datos no verificados y estimaciones que, en algunos casos, contradicen información pública disponible.
La compañía señala que las cifras atribuidas a varias de sus marcas están “muy alejadas de la realidad“. Como ejemplo, el informe indicaba que las cinco principales marcas del grupo habían registrado caídas de ventas en 2025, con descensos estimados del 8% para Omega, del 18% para Longines, del 5% para Tissot y del 10% para Swatch. El grupo relojero desmiente estas estimaciones y asegura que, por ejemplo, Tissot registró en realidad un crecimiento del 3%, lo que cuestionaría la fiabilidad de los datos utilizados en el análisis.
En su carta, el grupo también afirma que las estimaciones del informe difieren considerablemente de sus cifras reales. Según sus cálculos, los ingresos estimados presentan una desviación media del 24%, con variaciones que van desde un –53% hasta un +46% dependiendo de la marca analizada. Las diferencias serían aún mayores en el caso de las estimaciones de volumen de ventas, donde el grupo detecta desviaciones medias del 39% respecto a las cifras reales.
Swatch, además, señala errores en estimaciones de precios medios de venta de algunas marcas, como Breguet o Hamilton, lo que, según la compañía, afecta a la fiabilidad global del análisis.
Posibles consecuencias legales
El grupo suizo advierte que algunas afirmaciones del informe podrían resultar perjudiciales para la confianza de consumidores y minoristas, por lo que no descarta estudiar acciones legales si considera que el contenido afecta a su reputación o al mercado.
En este contexto, Swatch también recordó que Morgan Stanley declara en su propio código de ética la obligación de actuar con imparcialidad y en beneficio de sus clientes, algo que, según la compañía relojera, el informe no reflejaría adecuadamente.
La controversia pone de relieve uno de los desafíos habituales del análisis del sector relojero: la falta de datos públicos detallados por marca, especialmente en el caso de compañías privadas o grupos que reportan resultados de forma agregada.