Con motivo de San Valentín, la firma británica de joyería Ernest Jones, propiedad de Signet Jewelers, ha lanzado una promoción especial ofreciendo anillos gratuitos con diamantes creados en laboratorio por la compra de determinadas piezas de joyería con diamantes naturales. Una estrategia poco habitual que tiene como objetivo, según la marca, atraer a compradores y aportar un valor añadido a las compras de diamantes naturales.
Según la promoción anunciada por la compañía, los clientes que gasten 1.500 libras (aproximadamente 2.040 dólares) o más en piezas seleccionadas con diamantes naturales recibirán como regalo un anillo de diamante creado en laboratorio de 1 quilate, valorado en torno a 1.000 libras (1.360 dólares). Para quienes gasten 2.500 libras (unos 3.400 dólares) o más, el regalo sería un anillo de diamante lab-grown de 2 quilates, valorado en aproximadamente 2.000 libras (2.720 dólares).
La oferta está disponible tanto online como en tienda, sujeta a disponibilidad y hasta agotar existencias, según indica la marca. Sin embargo, no se aplica a artículos que ya estén rebajados o formen parte de promociones especiales. Además, si el cliente devuelve la compra original del diamante natural, también deberá devolver el anillo gratuito de diamante de laboratorio.
Esta promoción de Signet —uno de los mayores minoristas de joyería del mundo— quiere demostrar, según la compañía, cómo los diamantes creados en laboratorio están integrándose cada vez más en las estrategias comerciales no solo como alternativas asequibles, sino también como incentivos adicionales para captar consumidores durante fechas clave.