Una colaboración que confirma como el objetivo de Tiffany & Co. está conseguido y como la estrategia es clara
Cuando LVMH adquirió Tiffany & Co., el propósito era claro: interpretar la alta joyería desde un nuevo punto de vista, atraer a generaciones más jóvenes y captar la atención de todos. Objetivo conseguido. De hecho, la Maison de joyería podría ser el mejor ejemplo de como reinventarse es posible sin necesidad de perder la esencia.
Reinventarse y mantener la tradición de una casa joyera tan icónica puede parecer difícil pero no imposible. Basta con remitirse a las pruebas. Uno de los brazaletes más «antiguos» de Tiffany, el Bone de Elsa Peretti lanzado hace más de 50 años, es hoy el más deseado entre la generación millennial; celebrities como Rosie HW o Hailey Bieber, cada una en su estilo y esencia, son embajadoras de la Maison con un claro objetivo: enganchar a un nuevo target; Arón Piper lo es para España y Beyoncé ya forma parte de la historia de Tiffany & Co. y las últimas campañas hablan por sí solas, así como algunos de sus diseños, icónicos y modernos a partes iguales. ¿Qué podría hacer Pharrell Williams entonces con la Maison? Confirmar todo lo anterior y llevar, si es posible, la alta joyería de Tiffany a otro nivel. Todo el mundo lleva horas, desde ayer, hablando de lo mismo, así que algo ya ha conseguido; pero es que la colección en sí da para mucho más.
El actual Director Creativo de Louis Vuitton para la línea masculina se alía con Tiffany & Co. para lanzar Tiffany Titan, una colección un poco diferente a lo que estamos acostumbrados aunque reconocible a primera vista. Inspirada en el mitológico tridente de Poseidón, los diseños de esta colección están diseñados para interpretarse como una expresión de la energía, el poder y la fuerza de cada uno. El icónico eslabón de Tiffany & Co. se reedita de una forma inesperada y única. Collares, pendientes, pulseras y anillos engastados con diamantes naturales, algunos de ellos engastados al revés, en oro amarillo de 18 k o titanio. «El detalle de todas las piezas de joyería es muy intencional, el uso de titanio negro es una manifestación física de la belleza en la negrura«, dijo Pharrell.
«La colección Tiffany Titan de Pharrell Williams desafía las convenciones del diseño de joyería fina. Representa un equilibrio entre la visión creativa de Pharrell con la artesanía inventiva de Tiffany & Co.», añade Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de Tiffany and Co.
