A través de diferentes generaciones y puntos de vista, charlamos con mujeres del sector joyero sobre su papel en esta industria, como esta ha evolucionado y como, en la actualidad, hombres y mujeres conviven
ECH JEWELRY es la marca que revoluciona el mundo de la alta joyería y que está formada por un equipo de mujeres, con Elena Chernyavskaya al frente. Charlamos con algunas de estas mujeres que dan vida a una marca que irrumpe con fuerza en el sector.
¿Cómo crees que ha evolucionado el sector joyero, un sector que hace décadas se considerada de hombres?
«La apertura a nuevos paradigmas, ha dado inicio a un conjunto de técnicas y procedimientos que abarcan valores compartidos por las marcas. Esto nos está permitiendo abrir camino a nuevos estilos de joyería, dónde la expresión de uno mismo es el centro de todo. Por esta razón estoy convencida que las aportaciones femeninas ya sea en el campo del diseño de alta joyería que en la búsqueda de nuevos mecanismos de desarrollo de producto han aportado muchísimo. En mi experiencia personal y como mujer, amante de las joyas, estoy en la constante búsqueda de un equilibrio entre la técnica y el arte; y me siento afortunada del espacio que he encontrado en este sector, dónde las mujeres tenemos nuestra voz y muchas posibilidades«, Elena Chernyavskaya, CEO de ECH JEWELRY.
«Ha habido una apertura de brands que han ido marcando rupturas con los establecido hasta ahora; el sector joyero se ha visto enriquecido por la aportación de mujeres emprendedoras y apasionadas del sector que lo han diversificado, ofreciendo propuestas de valor muy enriquecedoras, estrategias disruptivas e importantes innovaciones a nivel visual. Todo esto está permitiendo el surgir de nuevas identidades de marcas que se acercan cada vez más a la parte más emocional del consumidor de joyas y le permiten expresarse a través de ellas«, Florencia Rodríguez Flomenboim, Development Director & CMO en ECH JEWELRY.
«Al introducirme en el mundo laboral descubrí que el sector joyero tiene un ADN claramente gremial y como tal, es un oficio que ha pertenecido históricamente a los hombres. Las técnicas se han revelado de padres a hijos, y digo conscientemente el género masculino. Evidentemente, no era sencillo introducirse, pero, tengo la suerte de pertenecer a una generación dónde muchos factores facilitaron el acceso al mundo laboral. Por un lado, todas las mujeres que con su talento y sensibilidad demostraron que podemos aportar el mismo valor que un hombre, por otro, la implantación de las tecnologías que abrieron nuevas técnicas donde los «secretos» aún estaban por aprender, y no olvidemos la falta de relieve generacional junto a la generosidad de muchos hombres con inmensurable pasión por la joyería y que comparten todos sus conocimientos (y los de sus abuelos) con las mujeres de hoy«, Núria Capdevila Martínez, Directora de Producción en ECH JEWELRY.
«En las últimas décadas, hemos sido testigos de una transformación notable en el sector joyero. Aunque anteriormente se consideraba predominantemente masculino, ahora vemos un equilibrio más igualitario. Las barreras de género se han ido desvaneciendo gradualmente, permitiendo que las mujeres ocupen roles prominentes en la industria. Esta evolución ha sido impulsada por una combinación de factores, como el avance tecnológico, que ha democratizado el acceso a las técnicas joyeras, y un cambio cultural que valora la diversidad de perspectivas y talentos«, Adriana Polly, Marketing & Communications manager en ECH JEWELRY.
¿Y qué debemos trabajar más?
«Desde ECH JEWELRY tenemos un objetivo muy claro, apostar por lo que la nueva realidad demanda al sector; no podemos dar la espalda a los valores que impulsan a las nuevas generaciones, entre ellos una mayor conciencia del mundo y los individuos. Por eso, intentamos trabajar basándonos en una apuesta de valor única; por un lado, centrándonos en la modularidad y desarrollando productos que se orienten a una mayor sostenibilidad, por otro, haciendo hincapié en la búsqueda de la autenticidad de los individuos en el mundo y remarcando que a través de una joya puedes decirle al mundo quién eres. Creo que debemos como marcas comprometidas escuchar aún más a nuestros clientes y intentar desarrollar piezas que se orienten a las nuevas demandas de mercado«, Elena Chernyavskaya, CEO de ECH JEWELRY.
«Siempre reflexiono sobre la figura del orfebre, «el artesano, artista” y creo que se debería incentivar a jóvenes de cualquier género a querer aprender esta maravillosa profesión, llena de tradición. Se está trabajando mucho sobre el diseño, pero se debe comprender que la base de un gran diseño está no solo en la conceptualización del producto, si no también en esas manos que son capaces de plasmarlo. Eso es algo que intentamos transmitir desde ECH JEWELRY , somos no convencionales en el mundo del lujo, pero seguimos manteniendo la artesanía en la confección de las piezas por parte de grandes maestros joyeros«, Florencia Rodríguez Flomenboim, Development Director & CMO en ECH JEWELRY.
«Desde mi punto de vista, tendría que haber más espacios e inversión para la preservación de técnicas que temo que desaparecerán ante la falta de relevo generacional. Creo que el sector joyero tiene que seguir ofreciendo exquisitez. Elevar el arte a objetos cotidianos con materiales nobles. Y para hacerlo, es preciso que dotemos de valor nuestros conocimientos y nos adaptemos a un mercado variable. Justamente por este concepto de versatilidad y calidad es por el que me siento completamente en sintonía con ECH JEWELRY, aportando mi granito de arena al bello oficio que me enamoró y que creo que es perfectamente compatible con la sociedad actual«, Núria Capdevila Martínez, Directora de Producción en ECH JEWELRY.
«Creo que es crucial seguir abrazando la innovación y la creatividad, romper los estándares y paradigmas. Además, es fundamental crear espacios inclusivos donde todas las voces, independientemente del género, tengan la oportunidad de prosperar. Esto implica ofrecer oportunidades de formación y mentoría para las generaciones futuras», Adriana Polly, Marketing & Communications manager en ECH JEWELRY.
¿Qué significa para ti el Día Internacional de la Mujer?
«El día de la Mujer es un día de reconocimiento al legado histórico de todas las mujeres que han luchado para que hoy en día tengamos voz en el mundo. Es un agradecimiento al pasado y una apuesta por lo que somos en el presente y lo que queremos en nuestro futuro. Queda mucho por hacer, pero es importante reconocer nuestros logros«, Elena Chernyavskaya, CEO de ECH JEWELRY.
«Últimamente se dice que “no hay nada que festejar un 8 de marzo”; personalmente, lo veo como un día de fiesta y reivindicación donde reconocer los logros y metas alcanzados a lo largo de la historia y los desafíos que somos capaces de sortear día a día. Piensa que nosotras somos una empresa creada por una mujer y donde las grandes decisiones son tomadas por un equipo femenino ”Romper los roles establecidos, que no se nos marquen límites y tener la libertad de expresarnos a nosotras mismas” son valores muy marcados en esta nueva generación de mujeres poderosas que intentamos tener presentes como marca«, Florencia Rodríguez Flomenboim, Development Director & CMO en ECH JEWELRY.
«Es un día para recordar qué derechos tenía mi abuela y cuáles tiene mi hija, para acariciar la mujer que fuí y la que soy, para reclamar que las que vengan encuentren un espacio mejor. Para animar a no bajar nunca más la mirada, tanto a hombres como a mujeres», Núria Capdevila Martínez, Directora de Producción en ECH JEWELRY.
«Es un recordatorio poderoso de la lucha histórica por la igualdad de género y un momento para celebrar los logros de las mujeres en todos los ámbitos de la vida. Es una oportunidad para reflexionar sobre los desafíos que aún enfrentamos y renovar nuestro compromiso con la creación de un mundo más justo e inclusivo para todas las personas, independientemente de su género«, Adriana Polly, Marketing & Communications manager en ECH JEWELRY.
¿Qué crees que aporta la figura de la mujer a esta industria y cómo, a través de la igualdad, hombres y mujeres del sector forman el tándem perfecto?
«Realmente creo que no se trata de mujeres y/o hombres, si no de talentos que deben trabajar en sinergía; tener presente la mirada que cada uno de nosotros tiene de nuestro sector nos hará apostar por una industria cada vez más diversificada y competitiva«, Florencia Rodríguez Flomenboim, Development Director & CMO en ECH JEWELRY.
«Creo que cada hombre y cada mujer pueden desarrollar y aplicar los conocimientos del mismo modo en función de sus talentos y ambiciones sin ningún problema. No me gusta clasificar los talentos por género. Creo que el tándem perfecto no se consigue igualando condiciones, sino derechos. Aprovechemos las virtudes de cada uno de nosotros y disfrutemos del aprendizaje«, Núria Capdevila Martínez, Directora de Producción en ECH JEWELRY.
«La presencia de mujeres en la industria joyera aporta una diversidad de perspectivas, estilos y enfoques creativos que enriquecen enormemente nuestro campo. Creo firmemente en la igualdad de oportunidades y en la colaboración entre hombres y mujeres como el camino hacia el éxito. Cuando trabajamos juntos en un ambiente de igualdad y respeto mutuo, creamos un entorno donde florecen la innovación y la excelencia«, Adriana Polly, Marketing & Communications manager en ECH JEWELRY.
¿Una mujer que te inspire?
«Son tantas que podría pasar mi día hablando de las mujeres que me inspiran. Pero la realidad que estoy fascinada por esta nueva generación de mujeres que gracias a lo que se ha hecho a lo largo de la historia, se están convirtiendo en una generación referente, dónde los canones de belleza no dictan tu personalidad, dónde tienen muy presente que son extraordinarias y únicas, y que saben que ese ser únicas es su poder. Estas son las mujeres en las que me he inspirado a la hora de crear, diseñar y desarrollar ECH JEWELRY«, Elena Chernyavskaya, CEO de ECH JEWELRY
«Creo que no hay que mirar muy alto para encontrar mujeres inspiradoras; me inspiran las mujeres de mi entorno, que como suelo decir” tienen una energía” inimaginable para ser óptimas profesionales, madres, involucrarse con la sociedad, profundizar en sus intereses. Es estimulante observar como, también en pequeños gestos de la vida cotidiana, seguimos logrando metas, haciendo escuchar nuestras voces. Una de nuestras máximas en ECH JEWELRY es que “es tiempo de romper lo establecido y empezar un nuevo capítulo” y eso es lo que con orgullo observo que hacemos las mujeres cada día y lo transmitimos a futuras generaciones. Tenemos tener siempre presente que todas las mujeres somos «únicas y extraordinarias» y fuente de inspiración«, Florencia Rodríguez Flomenboim, Development Director & CMO en ECH JEWELRY.
«Sería difícil solo decir una… Desde un punto de vista inspiracional, al empezar a estudiar las manifestaciones artísticas que me fascinaban eran principalmente de mujeres que empezaron a abrir camino con nombres tan notorios como los de Ninón Collet, Elsa Peretti o Chello Sastre. A día de hoy, no puedo elegir una sola mujer que me inspire, es como cuando de pequeño te dicen que elijas «quién es tu mejor amiga». Siempre he preferido seleccionar lo que más me gusta de cada una de ellas y tomarlas como fuente de inspiración«, Núria Capdevila Martínez, Directora de Producción en ECH JEWELRY.
«Zaha Hadid es una fuente inagotable de inspiración para mí. Su genio creativo y su audacia revolucionaron el mundo de la arquitectura, una industria históricamente dominada por hombres. Admiraba su capacidad para desafiar los límites y redefinir lo que era posible en su campo. Su legado perdurará como un testimonio inspirador de cómo el talento, la pasión y la determinación pueden abrir nuevos caminos, independientemente de las barreras de género. Zaha Hadid es un recordatorio constante de que el ingenio y la creatividad no conocen límites de género, y su impacto sigue siendo una inspiración para todas las mujeres que buscan dejar su marca en cualquier industria«, Adriana Polly, Marketing & Communications manager en ECH JEWELRY.
