«Compartir la verdad, ser transparentes con los consumidores y sumar transparencia a su contenido«.
Quizás los influencers de la generación millennial se sientan amenazados ante el boom de los genuinfluencers, los mismos que demuestran que otro contenido en las redes sociales es posible, pero, siendo sinceros, las redes sociales y sus consumidores hace tiempo que empezaron a necesitar esta tendencia que crece con fuerza. ¿Quiénes son los genuinfluencers y por qué debemos tenerlos en cuenta?
Desde hace tiempo asociamos las redes sociales a estrategias, ventas, poses calculadas, un feed estudiado…. ¿Qué pasaría si todo esto estuviera experimentando un cambio?. Nada, si tenemos en cuenta que este cambio también hace que cambie la forma en la que consumimos contenido. Los genuinfluencers han llegado para mostrarnos otra realidad o, mejor dicho, la verdad, sin necesidad de una estrategia estudiada para generar ventas.
Para entender este cambio, es necesario entender quienes son esta nueva generación que pretende poner patas arriba (en el buen sentido) el mundo digital. Según la agencia de predicción de tendencias WGSN, la misma que da nombre a esta nueva generación, este término hace alusión a los influencers que no quieren vender, sino compartir su conocimiento y difundir la verdad. «La pandemia ha forzado a los influencers a cambiar sus estrategias, focalizándose menos en lo que tienen y más en lo que pueden compartir. Al haber entrado en recesión tantos lugares del mundo, el modelo tradicional del influencer ya no se percibe como creíble. Al mismo tiempo, muchas personas creen que las noticias se pueden encontrar y desarrollar en las redes sociales. De hecho, en el Reino Unido, el 61 % de las personas menores de 35 años emplean aplicaciones como Instagram y TikTok como sus fuentes. Es aquí donde aparecen los genuinfluencers, influencers que comparten su conocimiento y sabiduría y que ofrecen una fuente de información e inspiración más genuina”, explica WGSN.
Esto no quiere decir que las marcas y empresas ya no pueden colaborar con influencers para dar visibilidad a su marca, al contrario, podrán hacerlo de una forma mucho más real que es, ahora mismo, lo que los consumidores digitales necesitan y exigen: volver a poner en tendencia la realidad de nuestras vidas. «Compartir la verdad, ser transparentes con los consumidores y sumar transparencia a su contenido«. Por ejemplo, en materia joyería, un genuinfluencer puede enseñar las joyas que luce en su día a día, demostrando que las lleva porque realmente encajan con su estilo de vida; puede crear sus propias combinaciones o contar la historia detrás de una marca porque le resulta interesante. Y todo esto transmitido de forma real, con motivación. Un genuinfluencer puede transmitir los valores de nuestro sector de una forma real, inculcando que la joyería es mucho más que un complemento. Y, la verdad, suena muy bien.
Y es que hablamos de influencers que transmiten sus intereses y conocimientos sobre arte, música o cocina, compartiendo recetas o lugares en los que disfrutar de experiencias gastronómicas; de los ‘booktokers’ y ‘bookstagrammers’ que se dedican a recomendar libros a través de TikTok y de Instagram o a hacer reviews reales de los libros que leen. Quizás ya no se trate tanto de cuántos seguidores, si no de qué transmites y cómo lo haces.
Una cosa no podemos negar y es que las redes sociales influyen en nuestros hábitos, sobre todo de consumo, y, de una forma sana y consciente, no tiene nada malo pero un contenido más allá del consumo irresponsable o sin transparencia, es posible. Influir de forma que el consumir disfrute del contenido, desconecte, consuma porque realmente ese producto o marca le transmite unos valores… ¿Se unirán a los fans de la cocina o los expertos en libros algún jewelstragrammer?.
