¿Futuro o estrategia?
El mundo digital se ha convertido en un escaparate esencial para muchas industrias, incluso adaptarse a este mundo se ha dado en un tiempo récord debido a la situación del año pasado. Tras afirmar que ahora más que nunca, el mundo online y el offline conviven, otras marcas optan por desaparecer. ¿Qué nos depara entonces el futuro?
Ayer el mundo del lujo reaccionó rápidamente a la noticia de cómo Bottega Veneta optaba por el apagón y abandonaba las redes sociales. En este caso hablamos de una marca de lujo de moda… igualmente su caso sirve como reflexión en un momento en el que la convivencia del universo online y el offline se hace realidad.
El año pasado, todos tuvimos la necesidad de reinventarnos encontrando en el mundo digital la herramienta perfecta. En el caso de las marcas de moda, muchas optaron por eventos híbridos y pasarelas virtuales. Incluso en este momento Bottega Veneta optó por otra opción, con una pasarela organizada para un pequeño grupo de invitados reunidos en el London Sadler’s Wells Theatre. Posteriormente, la colección SS21 se dio a conocer en formato visual y mediante un proyecto fotográfico, pero lo cierto es que Bottega optó por revalorizar la privacidad.
Pero, de repente, Bottega Veneta, una de las marcas con más poder de esta industria, elimina todas sus cuentas en redes sociales. ¿Será definitivo o sólo una estrategia? Esta última opción tampoco hay que perderla de vista, ya que las grandes marcas juegan al despiste muy de vez en cuando.
¿Significa esto que estamos ante un colapso masivo digital?. Depende de como lo mires. En el caso de Hermès, por ejemplo, ha utilizado una estrategia similar lo que ha llevado a convertir sus productos en objetos de deseo y populares por el tradicional «de boca en boca«. Y es que recordamos que a finales de 2019 el futuro de las tiendas pasaba por ofrecer algo más que un local, un lugar en el que vivir también experiencias y que, al mismo tiempo que ibas a comprar un producto, vivieras un momento único que te hiciera volver. Claro que el coronavirus lo truncó todo, pero quizás la fusión entre un mundo digital real y cercano con una tienda especial siga siendo el futuro del sector.
-Foto de portada de @newbottega-
Interesante artículo, su señor. Pienso que la convivencia de los dos mundos pertenecerá al futuro. Me parece racional.