“Si MadridJoya alcanza el nivel de exigencia que conlleva ser uno de los referentes en el sector, los profesionales creceremos a la par”
MadridJoya se encuentra, a unos meses de abrir las puertas de una edición que promete una nueva perspectiva, volcada en la unión de un sector que no hace más que continuar escribiendo un futuro. Y es que, como un jarro de agua fría o como una oportunidad; así llegaron una gran cantidad de cambios al sector joyero y relojero con apenas tiempo para asimilarlos y, por consiguiente, un cambio que se pedía a gritos: la renovación de las ferias. Tras un parón forzado, el regreso de estas citas feriales se hizo imprescindible, puesto que se han convertido en la oportunidad perfecta para establecer relaciones y crear negocio. Paradójicamente, a pesar de ser un punto de encuentro que siempre cuenta con la presencia e ilusión del sector, ciertos factores colocaban a estos salones en un segundo plano, afectados principalmente por la falta de renovación.
“Para sobrevivir en un entorno laboral competitivo, hay que tener sensibilidad para adaptarse a las diferentes situaciones que van surgiendo. MadridJoya poco a poco ha ido adaptándose a los imprevistos de los últimos años y, confiamos en que este septiembre siga inspirando e incentivando para superar los obstáculos”, afirman desde Victoria Cruz. La vista está puesta en la próxima edición de MadridJoya que busca internacionalizarse y ganar relevancia al mismo tiempo que se convierte en un verdadero referente de nuestro país. Y es que, como afirman desde Salvatore Plata “MadridJoya debería ser el referente de tendencias y diseño de la joyería española. Deberíamos saber exportarlo y comunicarlo, tanto para compradores de nuestro país, por supuesto, como para potenciales compradores de otros países que buscan ese toque distintivo que caracteriza a nuestra joyería”. Para dar con ese plan estratégico, el salón fue afrontando píldoras con diferentes cambios que hoy se traducen en una edición con casi el 100% del espacio contratado.
El primer paso que marcaría el futuro cambio llegó con el nombramiento de un nueva directora. Así, en septiembre de 2021 se anunciaba que la directora de MOMAD, Julia González, sería la nueva responsable de las ferias Intergift, Bisutex y MadridJoya, liderando así la que sería la próxima convocatoria conjunta, celebrada en febrero de 2022. Por aquél entonces, Julia anunció que no habría grandes cambios por falta de tiempo, tan solo se implementarían innovaciones de manera progresiva. En cuanto al futuro ferial, Julia afirmó para Contraste que “las ferias son un reflejo de lo que ocurre en la sociedad y en los mercados y se irán adaptando para responder a las necesidades de las empresas. Nuestro trabajo consiste en estar muy atentos para poder detectar estos cambios e implantarlos en nuestras ferias. En definitiva, es fundamental que nos adelantemos”.
La cita de febrero de 2022 registró, entre las cuatro ferias, más de 31.000 visitantes profesionales y por encima de las 1.000 empresas expositoras. La edición anterior, septiembre 2021, contabilizó una asistencia de un total de 35.625 visitantes de 85 países, registrando así cifras muy similares a ediciones anteriores a la crisis sanitaria. Al mismo tiempo, la edición de septiembre de 2021 reunió la oferta de 1.100 empresas y marcas. Si atendemos a cada salón, Bisutex reunió a 270 empresas y marcas y recibió la visita de 5.027 visitantes de 39 países; MadridJoya contó con la participación de 170 empresas y marcas, con la visita de 6.595 profesionales procedentes de 33 países.
El sector relojero vuelve a tener el espacio que se merece
Los datos siempre son la confirmación que demuestra la realidad y aunque las cifras puedan variar un poco, está claro donde quiere estar el sector joyero y relojero. “Es evidente que MadridJoya, es un punto de encuentro entre los profesionales del sector, de reunión y de unión donde poder contrastar, compartir las experiencias y comentar la evolución del sector. Aquí es donde se palpa la salud del sector y las nuevas propuestas, marcas, productos…”, afirman desde Durán Exquse.
¿Cómo debería afrontar entonces MadridJoya el cambio hacia un futuro ferial renovado?. Está claro que el cambio es necesario y que el sector no solo lo necesita, si no que también lo quiere. “MadridJoya es ya un referente en el sector, ya que es la única feria a nivel estatal donde las marcas podemos presentar las nuevas colecciones y los profesionales descubrirlas”, afirman desde Liska Joyas.
Un nuevo enfoque
“La feria tiene que ir cambiando, adaptándose al entorno cada vez más incierto, con más movimiento y creo que se están dando los pasos para ello, otra cosa es que los objetivos de esos cambios los veamos a corto plazo. Pero… son necesarios y van en la buena dirección”, añaden desde Durán Exquse.
MadridJoya ya adelantó a Grupo Duplex los cambios que marcarían esta renovación, como una imagen renovada para los stands, con una cuidada y elegante puesta en escena, y una nueva estrategia de comunicación enfocada tanto a medios tradicionales como digitales y sociales. Así como una nueva distribución de la oferta, dedicando en exclusiva al pabellón 6 a joyería, relojería, e industrias afines, pasando la oferta del sector Cash&Carry al pabellón 1.
Esta nueva distribución permite que los visitantes puedan encontrar con mayor facilidad aquello que buscan o necesitan y, a partes iguales, ofrece una mayor visibilidad de cada campo en este sector, promoviéndolo y ofreciéndole su lugar. A esto se suma el poder invitar a clientes potenciales a que visiten la feria, con un programa que permitirá internacionalizar la feria atrayendo a clientes nacionales e internacionales; otro de los grandes cambios que aporta MadridJoya y un factor que el sector joyero y relojero deseaba desde hace tiempo, sobre todo si tenemos en cuenta las experiencias vividas en otros salones feriales internacionales. “El primer y principal objetivo que deberíamos conseguir es que toda persona con joyería en España asistiera al evento, para eso la oferta de marcas, diseños y empresas expositoras debe crecer buscando siempre la excelencia y la calidad de dichas empresas. Para conseguir este objetivo, la convocatoria debe ser importante y llegar a todas las joyerías de España con un potente reclamo. Esperamos también poder tener la posibilidad de generar nuevos clientes internacionales. Nos gustaría que los programas de clientes extranjeros captaran a compradores de calidad que generaran un buen negocio para todos los expositores”, cuentan desde Salvatore Plata.
La organización de la feria ha transmitido otros cambios que realmente son los que conducen a MadridJoya a esta nueva etapa, dando paso incluso al regreso de antiguos expositores que hacía tiempo no veíamos en este salón. Es el caso de City Time que expondrá de nuevo en MadridJoya esperando que esta próxima edición “recoja el optimismo en cuanto a que el sector está más vivo que nunca y con todos los canales de distribución activos, tanto on como off”. City Time añade además que, “en un país con una importante tradición en la fabricación de joyería, es imprescindible que exista una feria potente donde se pueda apreciar la creatividad y competitividad de nuestros productos. Se ha demostrado que la digitalización a todos los niveles es compatible o incluso hace más necesaria la presencialidad y la conexión entre personas. La feria es ese punto de encuentro que nunca se podría sustituir por reuniones o presentaciones a través de Teams o Google”.
Nuevos miembros en el comité impulsan estos cambios
El sector relojero es el otro protagonista en esta renovación de MadridJoya, volviendo a dedicarle el espacio que se merece y poniendo en auge este mercado. Así es que, entre otros regresos importantes, destaca Marea que vuelve con la ilusión de que “todas las acciones que se realicen en la feria, junto con los participantes, cree un poder de convocatoria que incite y provoque a venir al máximo de profesionales del sector. Esperamos que todas esas acciones sean determinantes para obtener resultados suficientes para cubrir el coste de participación y supongan caminos nuevos que generen negocio a medio y largo plazo”.
Unos cambios que empiezan, en parte, por nuevos miembros en el Comité organizativo, como es el caso de José Fernández, de LECARRÉ, o, Salvador Pellicer Rojo, de Salvatore Plata, compuesto definitivamente por expertos profesionales del sector que pertenecen, también, a la nueva generación de estas empresas por lo que llegan dispuestos a ofrecer un punto de vista diferente y modernizado.
“Tener referentes en el ámbito laboral es una fortaleza que nos impulsa a todos a seguir construyendo. Si MadridJoya alcanza el nivel de exigencia y responsabilidad que conlleva ser uno de los referentes en el sector, los profesionales que trabajamos día a día para impulsarnos, creceremos a la par”, añaden desde Victoria Cruz.
¿Cumplirá MadridJoya con todas las expectativas?.
