De cómo la rápida decisión de comparar los precios de los diamantes creados en laboratorio con el precio de los diamantes naturales ha demostrado ser un error crítico a largo plazo a las predicciones para este 2025 en la industria de los diamantes
El pasado 19 de diciembre, el CIBJO celebró una conferencia en Hainan, China, en la que Gaetano Cavalieri, Presidente de la Confederación, afirmó como las luchas internas en la industria han dañado la confianza de los consumidores en la joyería mientras perjudicaban a la propia industria en general. «La decisión temprana de comparar los precios de los diamantes creados en laboratorio con el precio de los diamantes naturales ha demostrado ser un error crítico a largo plazo«, afirmó Cavalieri. «Siempre debería haber sido evidente que los principios económicos que rigen un producto natural, donde siempre hay un techo de producción finito, eran diferentes a los de un producto manufacturado, donde no hay techo de producción y donde inevitablemente veríamos una fuerte reducción en los gastos generales de producción a medida que se alcanzaran las economías de escala«. ¿Cómo evolucionará la industria de los diamantes este 2025?
Durante la Conferencia Global de Desarrollo de Gemas y Joyería 2024, celebrada por el CIBJO en China, se puso en debate como las estrategias de marketing adoptadas durante el lanzamiento masivo de joyería con diamantes creados en laboratorio han tenido un impacto negativo en la confianza del consumidor, con unos resultados que se están experimentando en la actualidad. «Sin confianza del consumidor, un diamante, un rubí, una esmeralda o una pieza exquisita de jade no son más que una piedra colorida.»
Aunque Gaetano apunta a que esta situación se puede deber a varias causas, como desarrollos geopolíticos en los que la industria no tiene control, también se debe en parte al rápido desarrollo de la industria de los diamantes creados en laboratorio en la última década, junto con la industria de los diamantes naturales. «Siempre fue una situación delicada, pero se ha vuelto considerablemente más compleja en los últimos dos años, ya que el costo de producción de los diamantes cultivados en laboratorio ha caído drásticamente«, afirma.
Un debate que hace hincapié en el marketing, en como se venden estos productos, ya que no es una cuestión de si hay algo malo en los diamantes naturales o en los diamantes creados, simplemente «tiene más que ver con las estrategias comerciales y los enfoques de marketing que se adoptaron. La rápida decisión de fijar el precio de los diamantes cultivados en laboratorio en comparación con el precio de los diamantes naturales, lo que tal vez sirvió al interés a corto plazo de los productores de diamantes cultivados en laboratorio, resultó ser un error crítico a largo plazo«, afirma Gaetano. «Cuando se tomó la decisión de fusionar ambos y luego, peor aún, diferenciar los productos haciendo reclamaciones de marketing negativas sobre el otro, la confianza del consumidor en ambas categorías se vio socavada.»
Por ello, este 2025, se plantea como necesario que tanto el sector de los diamantes naturales como el de los diamantes creados en laboratorio se desvinculen y regresen a su punto de partida; «cada uno debe marcar claramente su producto de una manera realista y positiva para que se restaure la confianza del consumidor«.
Predicciones para este 2025
Un debate que tiene mucho sentido si atendemos a lo que le deparará a la industria de los diamantes este 2025. Por un lado, los diamantes creados en laboratorio seguirán siendo un apuesta fuerte en el mercado que atraerá a las nuevas generaciones de consumidores, especialmente en el segmento de lujo accesible. A su vez, los diamantes naturales podrían ver un resurgimiento en su valor percibido y seguirán siendo símbolos de lujo, estatus y tradición aunque, es cierto que los consumidores demandarán más transparencia en cuanto a su origen y su impacto ambiental.
Se espera además que, este 2025, la diferencia en el mercado entre unos y otros sea más pronunciada: los diamantes de laboratorio se orientarán al lujo accesible, mientras que los diamantes naturales estarán reservados para quienes buscan exclusividad y un vínculo con la tradición y volverán a resaltar su legado histórico y exclusividad.
En definitiva, los diamantes creados en laboratorio tendrán mayor atractivo en mercados emergentes y entre generaciones jóvenes mientras que, los diamantes naturales seguirán siendo considerados como «únicos» y «auténticos» aunque, deberán mejorar sus esfuerzos en sostenibilidad para no perder relevancia frente a este creciente segmento de consumidores. La trazabilidad y la certificación jugarán definitivamente un papel muy importante este 2025.
Crecimiento de los diamantes naturales
Paul Zimnisky, analista y consultor independiente de la industria de los diamantes, estima que el mercado estadounidense de diamantes experimente un repunte en 2025, impulsado por comparaciones interanuales más fáciles y un contexto macroeconómico más favorable. De hecho, se prevé que las ventas de joyas de diamantes en los EE. UU. disminuirán en un porcentaje de un dígito medio en 2024, lo que se suma a una disminución de un dígito alto en 2023, lo que en esencia establece comparaciones más fáciles en 2025. Además, muchos joyeros han trabajado con el exceso de inventario (que se marcó a precios altos) durante los últimos dos años, lo que aparentemente resultará en un entorno menos promocional en 2025, lo que podría beneficiar aún más el sentimiento de la industria.
Además, las ventas de diamantes naturales podrían experimentar un crecimiento moderado en 2025, en torno al 3-5% a nivel global, impulsado por la recuperación económica y la demanda constante de productos de lujo en mercados clave como Asia y América del Norte.
En mercados emergentes como China y India, se espera que las ventas de diamantes naturales crezcan a un ritmo más rápido, quizás entre 6-8% en 2025, ya que estos países siguen siendo puntos clave para la joyería y la demanda sigue aumentando.
