“No cabe duda de que la situación actual, no ha hecho sino poner en valor el papel fundamental que tiene y ha tenido el negocio ferial tradicional”, afirma Maria José Sánchez.
La primera edición sobre el futuro de las ferias del Foro Económico Franco-Español, organizado por IFEMA y la Cámara Franco-Española, ha dedicado su primera mesa redonda a debatir las oportunidades y tendencias que marcarán el futuro de la recuperación económica y los múltiples retos a los que se enfrenta el sector ferial. Un encuentro vía Zoom al que no faltaron Representantes de los sectores de Bienes de Consumo y Estilo de vida (Retail).
La mesa sectorial de Bienes de Consumo y Estilo de Vida (Retail) estuvo moderada por Julián Ocaña, consejero de la Cámara Franco-Española, coordinador de su Comisión Retail y director de l’Alliance Française, y contó con la participación de María José Sánchez, directora de la Semana del Regalo, Joyería y Bisutería de IFEMA; Julia González, directora de MOMAD y SALÓN LOOK; Susana Arranz, directora Internacional de Innovación de STANPA, y Rafael Hierro, CEO del Grupo IXIA/JUINSA/UNIMASA.
Durante las intervenciones, Julia González, directora de las ferias de Moda y Belleza de IFEMA, destacó la creatividad para poner en marcha nuevas iniciativas durante el confinamiento, aunque sobrayó que, nunca el formato digital va a sustituir al modo presencial, sobre todo, en lo que a estos sectores se refiere: “El comprador necesita tocar el producto, probarlo, tener sensaciones; no podemos obviar lo sensorial”. No obstante, hizo especial hincapié en la oportunidad del pequeño comercio para que los consumidores pongan más en valor el comercio de proximidad, frente a los centros comerciales, cuya actividad se ha visto muy mermada durante la pandemia.
Durante la charla se destacó también la integración de lo digital en la nueva normalidad aunque, la parte presencial, es difícilmente sustituible: “Estamos trabajando y adaptándonos confiando que, el 2021, sea un año diferente y que nos podamos quedar con lo mejor de cada mundo para que las empresas tengan unos foros de encuentro que puedan mantener en el tiempo gracias a la flexibilidad del soporte digital”.
Maria José Sánchez, directora de la Semana del Regalo, Joyería y Bisutería de IFEMA recalcó el papel importante de las ferias en el negocio de expositores y visitantes. Antes de la pandemia, se planteaba si el modelo ferial era un modelo agotado que necesitaba reinventarse y actualizarse a través de las nuevas tecnologías, pero “no cabe duda de que la situación actual, no ha hecho sino poner en valor el papel fundamental que tiene y ha tenido el negocio ferial tradicional”, apunta Sánchez.
Tanto Maria José Sánchez como Susana Arranz coincidieron en señalar que la feria tradicional seguirá siendo la gran protagonista y buque insignia del negocio, aunque siempre complementado con el componente digital. La directora Internacional de Innovación de STAMPA, recalcó la nueva manera de sustituir ese componente sensorial que tiene el perfume en los productos cosméticos con el envío de muestras al cliente para que haya mayor interacción.
Por su parte, Rafael Hierro, CEO del Grupo IXIA/JUINSA/UNIMASA, analizó la situación desde su posición de expositor, haciendo un pronóstico sobre la reacción de las empresas al término de la situación. En su opinión “las primeras ferias tendrán reacciones tímidas» porque se viene de un ejercicio dañado y un desconocimiento de la reacción del público, pero cree firmemente que en las segundas ediciones se conseguirá una explosión: “Las ferias madurarán y conservarán sólo, las herramientas digitales que nos sean útiles”.
En último término, se ha hablado de cómo las empresas francesas y españolas pueden interactuar y desarrollar sinergias comerciales en beneficio de ambos países. Todos los participantes ven una oportunidad el que empresas francesas puedan conocer el modus operandi de IFEMA y desarrollar sus posibilidades de negocio, y es ahí donde la Chambre tiene un papel fundamental en dar a conocer la oferta española y atraer a esas empresas.
Maria José Sánchez, por su parte, destacó el gran esfuerzo en inversión que ha hecho IFEMA por crear un espacio seguro que permita volver a la actividad ferial sin ningún tipo de riesgos y el compromiso con los expositores, en su vuelta a la ferias, adaptando los precios de participación en la medida de lo posible. En ese deseo de internacionalización, la directora de INTERGIFT anuncia el traslado de fechas de las ferias del regalo de febrero a abril y el deseo de que Francia sea país invitado en la feria de Intergift 2021, tras haberse cancelado la iniciativa para esta edición de septiembre.
Sobre el futuro y las tendencias que han venido para quedarse, los ponentes coinciden en que después de esta situación excepcional, nos enfrentamos a un cambio sustancial en el tipo de consumidor: un cliente más consciente, que sabe el producto que quiere comprar y para el que las marcas deben adaptarse a todo ese nuevo cambio en los hábitos (slow fashion, necesidades de género, cultura, veganismo, etc) dirigiéndonos hacia la sostenibilidad , haciendo productos bien hechos y poniendo en valor la sabiduría y buen hacer de los pequeños talleres y descartando la producción masiva.
Maria Jose Sanchez alude al fenómeno del retorno de la fabricación artesanal y recupera el caso de Ubrique, donde hace unos años, la producción se trasladó a China y ahora se ha recuperado la actividad para el mercado nacional.
