El mundo de la joyería vive una clara revolución influenciada por los guiños a la moda Y2K, el maximalismo, el poder de autoexpresión, las sostenibilidad y la responsabilidad. Así, las nuevas generaciones dan un giro a clásicos atemporales mientras que, en su joyero también conviven joyas que marcan la diferencia
La Generación Z está en el punto de mira de todas las industrias y, mientras estas toman nota, el nuevo consumidor busca transmitir su personalidad a través de piezas que deben destacar por «ese algo» especial, ya sea por la personalización, mediante joyas amuleto o clásicos reinventados que ya no son únicamente la opción para una ocasión clave. Es decir, las nuevas generaciones quitan el polvo a esas joyas que nuestras madres y abuelas tendrían guardadas para citas especiales y dan un giro diferente a esos clásicos atemporales mientras que, en sus joyeros también conviven joyas que marcan la diferencia.
El mundo de la joyería vive una clara revolución; el último ejemplo lo podemos encontrar en Tous, que reedita su imagen con el fin de captar a las nuevas generaciones; o en Tiffany & Co, con su campaña Not Your Mother’s Tiffany o el gesto de elegir a Hailey Bieber como embajadora . Más allá de eso, los guiños a la moda Y2K, el maximalismo y el poder de autoexpresión tienen mucho que ver en esta revolución. También la sostenibilidad y la responsabilidad del consumidor por apostar por piezas de calidad, que perduren en el tiempo y que formen parte de ellos de alguna manera. De acuerdo on un informe de Boston Consulting Group, se espera que el sector de la joyería crezca un 6% anualmente, al menos hasta 2024; por lo que esta revolución solo acaba de empezar.
En un mundo en el que todo se ha digitalizado y las tendencias vienen y van demasiado rápido, la joyería vuelve a recuperar su valor y las nuevas generaciones apuestan por ello. Y es que esta digitalización ha dado paso a que estas generaciones tengan mucha información y una sobredosis de consumismo lo que les lleva a añorar épocas pasadas que también influyen en el mundo de la moda y la joyería, o a reconectarse con la realidad. No es de extrañar por ello que las perlas se coloquen en el podio de las tendencias temporada tras temporada, que las joyas unisex ya no sean una tendencia, si no un esencial; que el choker esté en el primer puesto o que el maximalismo y los clásicos con un giro sean las joyas más deseadas.
En definitiva, el reto es enamorar a las nuevas generaciones.
Lady Di y la ruta del Bakalo hacen match en lo nuevo de Jane Bardot
Jane Bardot y Reparto, marca de moda recibió el premio Allianz Ego 22 en la recién clausurada Mercedes Benz Fashion Week, lanzan “Anestesia”, una colección de joyas que une dos iconos imposibles: Lady Di y la ruta del Bakalao. Pendientes, collares y anillos donde lo Royal se mezcla con piercings y dilataciones absolutamente nineties, en una colección que reutiliza piezas auténticas que revolucionaron la década de los 90.
Se llama Anestesia porque son piercings pero no duelen al ponerse. Y es que en realidad son joyas, anillos, pendientes, collares que no atraviesan la piel, pero sí te romperán el cerebro cuando sepas en qué están inspirados. Nada más y nada menos que en la diva de los 90, Lady Di, y en la mismísima ruta del Bakalao.
Además, cada una de las joyas de la colección lleva el nombre de un bar de la mítica ruta levantina, como el Heaven, o de una sustancia prohibida, como el Tripi. Y la verdad es que son ¡una completa locura!, muy sana, eso sí.
Clásicos reinventados con RÊVER
True Caprice es la colección de RÊVER en la que joyas esenciales, diamantes de laboratorio, oro reciclado, sostenibilidad y artesanía local se dan la mano; el tándem perfecto para las nuevas generaciones . Realizada con un diamantes en talla brillante, la nueva colección de anillos en forma de sello proponen joyas un estilo contemporáneo y maxi para combinar con cualquier look.
Perlas con un twist
En la colección Self de Beatriz Palacios, que nace como una invitación a experimentar en la búsqueda de la propia identidad, las perlas se alían con joyas muy diferentes; como en este ear cuff realizado con un link de cadena antigua y plata chapada en oro, cuajado de perlas de diferentes tamaños.
Oro y diamantes 24/7
El oro y los diamantes se aleja de su etiqueta convencional y da paso a un nuevo código de estilo en el que jeans, blazers, jerseys o sudaderas se convierten en el look perfecto para combinar con estas piezas. En definitiva, MIO Diamonds propone joyas atemporales y de calidad para lucir 24/7.
Joyas con historia
Las de LECARRÉ. Su última colección On the road es un oda a la vida en la que mini joyas de oro conviven con nuestras aventuras. «Exprimir la vida a cada instante, sentirte preparada para embarcarte en cualquier aventura. Huir de la rutina. Cualquier momento es bueno para lanzarte a vivir la aventura de tu vida«.
