La empresa Festina Lotus, de la que es propietario Miguel Rodríguez, es una de las empresas que se encuentra entre las cien primeras del mundo del sector del lujo, según los datos del estudio ‘Radiografía del nuevo universo del lujo’ de EAE Business School.
La marca de relojes Festina Lotus, Tous, la gallega Sociedad Textil Lonia, compañía que comercializa las marcas Purificación García y CH Carolina Herrera y Puig son las únicas españolas presentes en el ‘top 100’ de las principales marcas de lujo, cuyos artículos han experimentado un aumento de ventas del 9,7% y su valor asciende a 701 millones de dólares (más de 600 millones de euros) en el último año.
El prestigioso ranking, que supera los 200.000 millones de dólares (más de 171.394 millones de euros) en ventas, cuenta en su ‘top 10’ con LVMH, Hermès, Gucci, Chanel, Rolex, Cartier, Burberry, Prada, Christian Dior y Tiffany & Co, nueve de ellas de origen europeo.
El informe destaca que Europa Occidental y Estados Unidos han concentrado las ventas del mercado de lujo, pero la entrada de Asia ha impulsado la facturación de las marcas, que ponen su foco en los mercados de la región de Asia Pacífico, que eleva su consumo un 9% en un año.
El estudio señala que esto se ha traducido en un incremento de las ventas de productos de lujo provenientes de Europa del 3%, cuyas marcas siguen siendo las dominantes.
Los millennials, en el mercado del lujo
Por otro lado, el informe confirma que las nuevas generaciones de consumidores, los millenials, se están sumando al sector del lujo. Así, el 46% de ellos elige los productos según su marca porque piensa que es una proyección de sus valores, mientras que el 27,1% se ve influido por su entorno.
Sin embargo, las nuevas generaciones se diferencian de las anteriores en que el 26,9% reconoce que a la hora de comprar tiene en cuenta la opinión de los ‘influencers’ y ‘celebrities’.
A la hora de comprar, más del 80% realiza consultas a través de Internet, por lo que las marcas han elevado su inversión publicitaria en este canal, situándose en un 30,6% y con un aumento de cinco puntos en sólo dos años.
