Con motivo de la celebración de los Premios Oscar en la noche del domingo, la alfombra roja fue uno de los momentos más comentados entre millones de personas de todo el mundo. Es decir, en eventos de este calibre, la alfombra roja es casi tan importante como recibir un premio y, ¿es también un negocio?
Las joyas y los complementos tienen un papel relevante en este tipo de eventos. Ponen el broche de oro a los mejores looks de alfombra roja y las marcas son conscientes de lo que supone esto. En esta ultima edición, las actrices se han decantado por marcas como Chopard, Bulgari, Piaget y Harry Winston, entre otras. Pero, a lo que íbamos, ¿cuál es el verdadero valor de estas joyas y que suponen más allá de un complemento?
Las joyas que las celebrities eligen para noches como la de los Premios Oscar están valoradas en cientos de miles y hasta millones de dólares. Según medios internacionales, una celebridad de primera línea puede usar un promedio entre US$200 mil y US$1 millón en joyería, la cual generalmente es prestada.
Las cosas han cambiando, y ahora son los estilistas quienes se encargan de elegir la joyería que estas celebridades llevarán, eligiendo entre cuatro y seis looks diferentes por vestido seleccionado para una celebritie, lo que puede significar que han reunido miles o millones de dólares en joyas. Pero, en ocasiones, las propias celebrities no conocen el origen de los accesorios que lucen. Por ejemplo, en el 2014 la actriz Margot Robbie lució un collar de diamantes de 60 quilates y un anillo de 14 quilates, valorados en cerca de US$2.5 millones.
Y entre todo esto, entra la duda de muchas ¿es esto también un negocio?. Las estrellas no hablan de dinero, no quieren dejar claro si cobran por eso o no, pero si es cierto que en la prensa extranjera aparecen datos que hacen la duda aun mayor. El año pasado, US Weekly informó que la anfitriona de los Oscar Anne Hathaway había cobrado u$s 750.000 para usar joyas de Tiffany & Co durante la ceremonia. El mismo artículo señala que esa misma noche Louis Vuitton pagó u$s 500.000 a Gwyneth Paltrow. Los representantes de ambas partes de los acuerdos negaron la veracidad pero el artículo se mantuvo publicado.
Es difícil poner precio a la alfombra roja, pero todas las marcas saben lo que supone estar allí presentes. Ciertos estilismos hacen historia y son recordados décadas más tarde, los vestidos y las joyas que lucen las celebrities, en ocasiones, se agotan y, entre las generaciones de ahora, es fácil conquistarles y engancharles.
