Unas manos tatuadas, una sudadera o unas zapatillas Nike son el lienzo de la última propuesta de Tiffany’s. Hielen Bieber es la nueva embajadora pero antes de esto, otras estrategias marcaron el cambio de rumbo de la firma.
Tiffany & Co nos conquistó por esas cajitas azules o por su gran popularidad en el clásico «Desayuno con diamantes«. Como cualquier marca, buscar la manera de reinventarse es esencial cuando las cosas cambian tan rápido que ni tiempo tenemos casi a asimilarlo. Ya hace tiempo que la firma neoyorquina está en la búsqueda constante de atraer a las nuevas generaciones y conseguir que estas tengan el deseo de esa cajita azul pero, sobre todo, de lucir sus joyas. Además de reinventar algunos de sus diseños para otorgarles una estética más rompedora, las claves que han marcado los últimos meses de Tiffany & Co reside en las estrategias de imagen que han llevado a cabo. Y la última, la más rompedora.
La primera fórmula llegó cuando la firma decidió llenar las paredes de las calles neoyorquinas con anuncios en los que mensajes como “No es el Tiffany´s de mi madre” o «quizás fue cool en su época; quizás mamá lo sabe mejor” se hicieron virales en cuestión de minutos y generaron conversación. A primera vista, fueron muchas críticas las que recibieron pero el resultado, que al fin y al cabo es lo más importante, los jóvenes respondieron de forma favorable y se despertó el interés en ellos.
Después llegó la broma que, de nuevo, se hizo viral. Tiffany’s decidió hacer uso de los memes que tanto se mueven por Instagram y lo hizo el Día de los Inocentes, anunciando que el mítico azul de Tiffany pasaría a ser amarillo. ¿Qué consiguió la firma con esto?. Consolidar su identidad y generar ese deseo que el azul de Tiffany’s siempre sea el azul de Tiffany’s. Porque aunque ciertas cosas deben cambiar de rumbo, hay otras que forman parte de la historia.
La última campaña también llegó con polémica. Fueron Beyoncé y Jay-Z los protagonistas y, el tercero, el que levantó la polémica: un cuadro de Basquiat. Resulta que este artista es reconocido como anticonsumista y su cuadro no estará expuesto en un museo, si no que en la flagship store de la firma. Muchos criticaron este gesto, pero lo cierto es que Tiffany volvió a estar en boca de todos y con una campaña en la que el matrimonio conquistó a los más jóvenes.
Hailey Bieber, nueva embajadora
Y la más actual, la que más nos ha gustado. La semana pasada la modelo e icono de estilo Hailey Bieber anunció que es la nueva embajadora global de Tiffany & Co. Hailey es un referente de estilo entre las generaciones más jóvenes y su estilo es copiado por los que más saben de moda. Además, lo que conquista del estilo de Hailey es su facilidad de elevar el street wear a su nivel más sofisticado, combinando prendas deportivas con blazers, trajes en clave oversized con joyas espectaculares. Y, este mismo estilo es el que Tiffany & Co ha querido reflejar: la propia esencia del icono de estilo con alta joyería, buscando que una firma que tradicionalmente nunca ha estado relacionada con la juventud, rompa con estos estereotipos.
De esta manera, también se puede interpretar como la alta joyería ya no es únicamente para un evento especial o un estilismo elegante, si no que su clave atemporal se alía con tendencias de estilo que hoy en día adoran las nuevas generaciones lo que, al mismo tiempo, lleva a que la joyería se alíe con la moda.
Sus manos tatuadas, algo que hasta hace poco era impensable para una firma de alta joyería, se convierten en el lienzo protagonista para lucir anillos de Tiffany’s. Una sudadera o una camiseta blanca básica se envuelven con maxi joyas, un look en el que el primer plano casi lo ocupa unas zapatillas Nike e incluso un albornoz, completan los estilismos. Algunas de las joyas que luce Hailey son un un collar de eslabones graduados de Tiffany HardWear en oro rosa de 18k, una pulsera ancha de diamantes con bisagra Tiffany T T1 en oro de 18k, mediana; un brazalete en línea Tiffany Victoria en platino con diamantes, un anillo Tiffany T T1 en oro amarillo con diamantes, con grosor de 4.5 mm; y un anillo ancho Tiffany T True, en oro rosa 18k y diamantes en pavé, de 5.5 mm de ancho.
Además, como señaló ‘Business of Fashion’, los millennials y la generación Z se ocuparán del 45 % de las compras de lujo en 2025, por lo que cobra sentido que Tiffany & Co quiera darle uno giro a su imagen y conquistar tanto a las generaciones más adultas como a las más jóvenes.
