«La joyería es para las nuevas generaciones como “esa tienda en la que compran nuestras madres” y con Ariane queremos aportar algo diferente, acercar a las nuevas generaciones a estas tiendas«
Ariadna Albero creó Ariane Jewels bajo una idea muy clara: transmitir a las nuevas generaciones un nuevo lujo que reside en una joyeria atemporal y clásica. O, lo que es lo mismo, la estética propia de la alta joyería aunque con materiales nobles que permiten un producto asequible para todos los bolsillos. En MadridJoya nos reunimos con Ariadna para conocer que hay detrás de esta marca a caballo entre la moda, la atemporalidad y la calidad de una buena joya.
¿Cómo nace Ariane Jewels y quién está detrás de la marca?
Ariane Jewels nace como un hobby. Aunque siempre me ha encantado este mundo, en su día decidí no estudiar ni moda ni diseño, ya que antiguamente se consideraba un mundo muy cerrado y resultaba difícil hacerte ver; por ello, me decanté por estudiar psicología y compaginaba Ariane con mi trabajo. Todo empezó con un blog en el que mostraba mis looks y como combinarlos con diferentes joyas, hasta que un día decidí invertir mi primer dinero ahorrado en la tienda online que, desde entonces, ha ido evolucionando hasta el día de hoy.
¿Cuál es la filosofía de Ariane?
Hacer piezas especiales, clásicas y atemporales pero que tienen ese punto especial. En Ariane huimos de la bisutería o de piezas que puedes encontrar en todas partes y apostamos por líneas clásicas pero diferentes a lo que se puede encontrar en el mercado. Además, la imagen de Ariane es minimal, sofisticada y con un estilo muy limpio, buscando siempre esa línea elegante. En definitiva, joyas con clase.
¿A qué tipo de mujer se dirige Ariane?
La firma va dirigida a una mujer de 30 a 65 años que le guste el sector de la moda y todo lo que tenga que ver con el diseño, lo bello y lo estético; y que, además, busque ese lujo asequible que marca la diferencia.
A día de hoy todo va muy deprisa y las tendencias son efímeras, ¿apuestas por piezas atemporales? ¿Por qué?
100% sí. Estoy construyendo una marca a semejanza mía, inspirada en mi estilo, que es muy atemporal. A lo largo de los años he ido analizando dentro de mi armario, lo que mejor me sienta y también lo que más perdura, por ello busco lo mismo en la joyería trabajada con plata; que te puedas poner un anillo de plata chapada en oro o bien rodiada, a un precio muy competitivo y que perdure años.
Ariane está presente en el canal online, ¿también en algún punto de venta físico? ¿Hay planes de futuro respecto a este tema?
Entre este año y el próximo tenemos como objetivo apostar por la distribución. Actualmente tenemos presencia en puntos de venta como Perseo en Gijón, Apia en Madrid, Edit32 en Valencia, Paula’s Room en Mallorca, y Pocca en Burgos, entre otros. Además del propio showroom en Barcelona en el que atendemos a clientes bajo cita previa. Todos estos puntos de venta son tiendas multimarca, ya que es aquí donde nos hemos posicionando hasta el momento. Hemos trabajado siempre con distintos materiales, como la plata, el latón y el acero, por lo tanto nuestro producto no siempre encaja en las joyerías clásicas, aunque esto está cambiando.
Además, Ariane nació en Instagram y también la han lucido diferentes influencers por lo que al inicio nos encajó muy bien este tipo de tiendas. A pesar de ello, actualmente estamos buscando puntos de venta que sí sean joyerías.
Tras tener presencia en concept stores, ¿por qué decides apostar ahora por el sector joyero?
La joyería es para las nuevas generaciones como “esa tienda en la que compran nuestras madres” y con Ariane queremos aportar algo diferente, acercar a las nuevas generaciones a estas tiendas, hacerles sentir que las joyerías también son para ellos. Creo que en una joyería pueden convivir diferentes estilos para así conseguir precisamente eso, el acercamiento de los jóvenes. Además, en nuestras joyas, existe un trabajo artesanal y combinaciones diferentes como la nueva colección para 2023, en la que conviven plata de ley con piedras preciosas.
El sector joyero evoluciona y se encuentra en un buen momento, ¿crees que las nuevas generaciones se interesan por la joyería o el sector debe trabajar más en ello?
Las nuevas generaciones no se interesan mucho por este sector ya que las generaciones anteriores, por su estilo de vida, tenían siempre joyas de oro macizo, no chapadas. Actualmente, debido al incremento de las materias primas, las necesidades de la vida moderna como viajar, la tecnología o algo tan necesario como el alquiler, dejan en un segundo plano el invertir en joyería. La gente joven está acostumbrada a la plata bañada en oro y, por ello, me gusta recalcar que existen otras posibilidades de calidad y al alcance de todos, como trabajar con plata y piedras preciosas. Es importante valorar la artesanía, y que algo pueda durar para toda la vida es muy especial.
Ahora mismo estamos en MadridJoya, ¿qué esperas encontrar en esta feria o qué crees que te aportará?
Esperaba encontrar más proveedores, hay mucha firma en lugar de especialistas de taller que es lo que venía buscando. Por otro lado, también quiero empaparme del sector, de su posicionamiento hoy en día.
¿Qué planes de futuro tiene Ariane Jewels?
Seguir creciendo en distribución con nuevos puntos de venta; el objetivo es tener una venta flagship en cada provincia. En Ariane buscamos cuidar al cliente y la imagen de marca, por ello es muy importante donde situamos Ariane, ambas filosofías de marca deben encajar a la perfección. En definitiva, seguir centrados en los planes de crecimiento, pero haciéndolo con mucho cariño, siendo fieles a nuestra firma y transmitiendo ese lujo asequible.
En cuanto a producto, quiero apostar por la máxima calidad posible dentro de ofrecer plata chapada en oro de 18K, por lo tanto, durante este año vamos a ir cambiando el material y el chapado de todos los anillos de la firma. Los anillos es la joya que más sufre con el roce, así que los produciremos con plata vermeil, chapada en 5 micras de oro que hasta ahora el recubrimiento era de 3 micras.
