Swatch Group presenta su informe semestral del año con unas ventas netas que se han incrementado en un 14,7% a 4.266 millones de CHF a los actuales tipos de cambio y respectivamente un 12,6% a tipos de cambio constantes. Esto supone un récord de ventas semestrales en la historia de la empresa.
Los resultados de explotación aumentan un 69.5% a 629 millones de CHF. El margen de explotación ha mejorado, pasando del 10.0% del año anterior a un 14.7%. Por otro lado, los resultados netos aumentan un 66.5% a 468 millones de CHF, con un margen neto del 11.0%, en comparación con el 7.6% del año anterior
Con un crecimiento en todas las regiones, liderado por Asia y América y con una fuerte demanda de productos por parte de las marcas propias que ya ha generado cuellos de botella en algunas de las áreas de producción, la segunda mitad de 2018 promete un mayor crecimiento.
Estrategia
El muy fuerte rendimiento que se ha podido constatar durante la segunda mitad del año, vuelve a confirmar, una vez más, la validez de la estrategia de Swatch Group:
- Mantener al personal, incluso en momentos difíciles
- Continuar invirtiendo en innovación y marketing
- Considerar el stock, no como un riesgo, sino como una oportunid.
Estos elementos han llevado a un masivo aumento de cuota de mercado durante la segunda mitad del año y desarrollarán nuevos impactos positivos durante 2018.
Swatch Group, con sus 20 marcas fuertes y su propia red de retail, incluyendo e-commerce y distribución omnichannel, se encuentra bien establecido en todo el mundo y ha generado unas ventas por valor de 7 960 millones de CHF durante el año (+5,4% a tipos de cambio actuales y +5,8% a tipos de cambio constantes).
Swatch Group también ha mantenido su política de precios defensiva y en favor de los intereses del consumidor, y no ha ajustado automáticamente los precios de las ventas locales al sobrevalorado franco suizo.
Previsión para la segunda mitad de 2018
El mes de julio sigue experimentando una tendencia muy positiva. La segunda mitad del año ofrece excelentes oportunidades para un fuerte crecimiento continuado y una mayor expansión de la cuota de mercado.
La demanda de los consumidores, especialmente por parte de los millennials, de productos de marcas realmente innovadoras, está aumentando enormemente a escala mundial, independientemente de la región o del segmento de precios.
Los consumidores desean valores reales, no solo desde el punto de vista material, sino también emocionalmente. Esto se puede observar en todo el mundo como contratendencia aun “consumismo de productos” (donde todo es intercambiable y pierde su valor rápidamente).El creciente interés en productos de segunda mano y vintage favorece a las marcas fuertes, innovadoras y auténticas. Esto representa una enorme oportunidad para las 18 marcas de Swatch Group.
Swatch Group, con sus marcas legendarias como Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines y también Tissot – algunas de las cuales tienen más de 250 años – se encuentra en una posición excelente, con archivos digitales y museos de las marcas que reflejan esta extraordinaria tradición cultural y la sustancia de las marcas individuales.
Los consumidores de todo el mundo desean saber más sobre la producción y la procedencia de los productos (Swiss Made), no solo en cuanto se refiere a la sostenibilidad, sino también respecto a lo extraordinario del producto y, por tanto, su credibilidad. A parte de su historia esto incluye tanto a la tecnología como al movimiento, nuevos materiales, diseño y estética y, naturalmente, la precisión, como, por ejemplo, en el caso del Omega Master Chronometer o el Longines Quartz V.H.P.
Esto confirma la estrategia de Swatch Group:
- Verticalización de la producción
- Presencia en todos los segmentos
- Fuerte identidad independiente de cada una de las marcas, no solo en cuanto al marketing sino también en el concepto del movimiento y la producción
- Las instalaciones de producción de las marcas individuales se hacen accesibles al consumidor de manera atractiva.
De esta forma, cada marca sigue siendo única a través de sus características especiales y rasgos técnicos, sus distintas estrategias de marketing y su posicionamiento en el mercado.
