Uno de los motivos de esta inversión está relacionado con la demanda online de artículos de lujo que se ha disparado en el país asiático.
El grupo suizo Richemont y Alibaba invertirán 1100 millones de dólares en el retailer de moda de lujo Farfetch y en su nuevo marketplace chino, tal y como han informado a través de un comunicado oficial. Uno de los motivos de esta inversión está relacionado con la demanda online de artículos de lujo que se ha disparado en el país asiático.
El mercado chino del lujo ha experimentando una fuerte recuperación este año después del confinamiento sufrido por la situación del COVID-19. Y es que se espera que este mercado represente la mitad de las ventas mundiales del lujo para 2025. Junto a esto, las compañías Farfetch, Richemont y Alibaba buscan impulsar su digitalización y su crecimiento con la vista puesta en el mercado chino.
Las compañías han firmado una alianza estratégica con el fin de crear una perfecta integración de los canales físico y digital. Por ello, Alibaba y Richemont invertirán 300 millones de dólares cada una en Farfetch, y 250 millones de dólares cada una por una participación del 25% en la joint venture, que incluirá las operaciones del marketplace de Farfetch en China.
Por otro lado, los principales puntos del acuerdo se basan en la entrada de Farfetch en las plataformas dedicadas a artículos de lujo de Alibaba “Tmall Luxury Pavilion” y “Luxury Soho”; la creación de una nueva joint venture, Farfetch China, en la que invertirán Alibaba y Richemont; la inversión igualmente de ambas compañías en Farfecth Limited; la colaboración entre las plataformas de Farfetch y Alibaba para impulsar, a través de sus respectivas tecnologías, la digitalización de la industria del lujo; y la creación de un comité directivo al que se unirán Johann Rupert, presidente de Richemont, y François-Henri Pinault, presidente de Kering y de Artémis, sociedad que por su parte aumentará su participación en Farfetch.
Entre todas las inciativas, Luxury New Retail es interesante ya que, a través de ellas, las tres compañías aprovecharan de manera combinada las tecnologías retail en materia omnicanalidad de Farfetch y Alibaba para desarrollar un nuevo paquete de soluciones dirigidas a las firmas y compañías del sector del lujo que contribuyan a sus estrategias, tanto monomarca como multimarca. Se centrarán por lo tanto en el desarrollo de portales e-commerce y de Apps totalmente interconectadas, hasta nuevas tecnologías en omnicanalidad o su acceso de forma integrada a los marketplaces de Farfetch y de Tmall Luxury Pavilion.