El estudio de Launchmetric se basa en el algoritmo de aprendizaje automático patentado por la propia compañía, MIV (Media Impact Value), que proporciona a las marcas una moneda unificada para medir el valor de todas las actividades de marketing.
Un estudio de Launchmetrics demuestra las marcas relojeras de lujo y lujo asequible que obtuvieron el mayor impacto online durante el pasado mes de mayo, los motivos y qué voces se encuentran detrás de este impacto. Aunque este mes algunas de las marcas ya han vuelto a sus campañas tradicionales, ya que el confinamiento ha llegado a su fin, han demostrado que durante los meses de encierro, el canal online ha sido una buena herramienta de escape, siempre y cuando se entienda como llevarla a cabo de la mejor manera posible, teniendo en cuanto, además, que durante los últimos meses ha sido esencial satisfacer las demandas de los usuarios con contenido atractivo y entretenido.
El estudio de Launchmetrics se basa en el algoritmo de aprendizaje automático patentado por la propia compañía, MIV (Media Impact Value), que proporciona a las marcas una moneda unificada para medir el valor de todas las actividades de marketing tanto en influencers, como en canales y mercados al asignar un monto monetario a cada publicación, interacción y artículo. Este algoritmo analiza más de 100 atributos cuantitativos y cualitativos, incluida la participación del público, la relevancia de la industria, la autoridad de origen y la calidad del contenido, para crear un método de medición altamente preciso.
En base a este estudio, algunas marcas relojeras del sector fueron testigos de un aumento en el valor de sus resultados; por ejemplo, Richard Mille y Bulgari Watches obtuvieron el mayor crecimiento, 45% y 24% respectivamente. Este aumento se dio gracias a las herramientas online, como la famosa red social Instagram, que permitieron crear diferentes contenidos que llegaran a miles de personas. En el caso de Richard Mille, los Influencers que colaboran con la marca relojera vieron un éxito en publicaciones del tipo «un recorrido por mi armario«, un gesto que ayudó a construir un valor de marca sin pratocinio ya que estos Influencers enseñaron a Richard Miller como algo más que un reloj.
Bulgari, por otro lado, se centró en una mezcla más diversificada en sus principales publicaciones, con la actriz española María Pedraza y la revista Vogue US acumulando el mayor a valor a través de menciones tanto digitales como en medios tradicionales.
A diferencia de las marcas relojeras de lujo, las marcas más asequibles sufrieron una disminución en su MIV, con la excepción de Tag Heuer y Bell & Ross. Este descenso podría deberse a una serie de razones: existe una tendencia general en las industrias de la moda, del lujo y de la belleza, lo que sugiere que la mayor parte del valor acumulado por personas influyentes y celebridades se da cuando estas personas tienen una buena reputación y son realmente influyentes, sobre todo en tiempos de crisis.
Así pues, Tag Heuer es una de las marcas que más aumento consiguió en su MIV junto con Bell & Ross que el mes pasado no se encontraba entre los diez mejores y ahora sube posiciones. La estrategia perfecta fue encontrar un equilibrio entre publicaciones tanto online como en medios impresos.
Por último, según este estudio los consumidores buscan personas que realmente les influyan tanto en información real como en entrenamiento. Por otro lado, el público espera de las marcas menos contenido de productos y más publicaciones que transmitan personalidad y estilo de vida, así como valor de marca, lo que automáticamente podrá generar ventas.
