«El 90% no tiene un plan de marketing digital«.
La Asociación de Joyeros Plateros y Relojeros de Córdoba San Eloy y el Instituto Municipal de Desarrollo Económico (Imdeec) lanzaron un estudio para conocer el nivel en competencias digitales de las compañías joyeras para la comercialización de sus productos. La principal conclusión es que la joyería cordobesa no tiene los suficientes conocimientos para adentrarse en el mundo digital.
El estudio ha contado con la participación de 41 empresas, desarrollado como parte del plan de choque de la joyería de Córdoba para reactivar el sector y aumentar el empleo en este campo. El análisis se ha centrado sobre todo en el estado de las páginas webs de estas empresas, sus perfiles en las redes sociales y su plan de marketing digital, con un resultado que revela que «el 90% no tiene un plan de marketing digital«, como ha señalado la presidenta del Imdeec, Blanca Torrent.
A este resultado se añade que el 80% de las empresas no tiene asignado un presupuesto a ese plan, mientras que el 44% no ha realizado cambios en su web los últimos tres años; el 85% no cuenta con un servicio de posicionamiento, más de la mitad tiene cuentas de Facebook e Instagram, pero el 56% no interactúa con su público objetivo y el 61% no publica contenido relevante; el 2,4% de las empresas invierte 1.000-3.000 euros y 9,75% invierte más de 5.000 euros; además, el 51% de las compañías participantes no realiza campañas de promoción, y el 71% no realiza un análisis previo del público objetivo, el 73%, por su parte, no realiza un trabajo previo en el diseño de creatividades.
Ante estos resultados, la presidenta de la Asociación de Joyeros ha reconocido al medio digital «El día de Córdoba» que «hay que tener en cuenta que la comercialización iba en otros canales, siempre se ha dicho que la venta de la joya tenía que ser presencial«.
Para poner solución a estos problemas en un momento en el que el salto al mundo digital se ha acelerado y ya es casi una obligación, la presidenta del Imdeec ha anunciado la puesta en marcha de un plan de formación específico que será gratuito para las empresas que quieran hacerlo y que se impartirá del 22 de marzo al 23 de abril.
Dicho plan cuenta con «un abanico de actuaciones formativas» que se desarrollarán en tres módulos con cuatro sesiones cada una. La construcción de un plan de marketing, estrategias, posicionamiento web, usabilidad, contenido orgánico o gestión de campañas de pago, así como herramientas útiles son algunos de los conceptos que se impartirán para intentar revertir esta situación que atraviesa la joyería de Córdoba en cuanto a su posicionamiento en internet.