Las previsiones de ventas en el sector de la relojería para las próximas navidades se acercan a 75.000 unidades, confirmando su retorno a las primeras plazas en las listas de regalos. Así, el mercado crecerá un 9% en 2018 hasta situarse cerca de 50 millones de euros, según adelanta Grupo Ayserco.
Las previsiones de ventas de relojes para las ya inminentes Navidades son positivas. El mercado español ha vuelto a situar el reloj en los primeros puestos del listado de regalos tras años de dominación por parte de móviles, tablets o cafeteras de última generación. Esto se debe a que se venden más relojes de moda que nunca en el mercado español, cerca de 350.000 unidades al finalizar 2018, lo que representa casi un 15% más que el año pasado.
Aunque cierto es que estas fechan contemplarán un duelo entre el reloj clásico y el SmartWatch, con una fuerte entrada en escena de las piezas Hybrid, aquellas que ofrecen la hora analógica de forma permanente sin renunciar a la conectividad. El reparto de ventas debe moverse, según las encuestas recientes, en un 60% relojes clásicos de moda, 32% “Smart Watch” y 8% relojes tipoHybrid.
Por otro lado, los relojes tematizados también han incrementado sus niveles de ventas. Las piezas para inmersión submarina ganan posiciones y se consolidan las colecciones volcadas en la aeronáutica. En este caso, los relojes Mini Swiss Watch y los Aviador Watch son los favoritos en Grupo Ayserco.
Un mercado en pleno cambio de gustos
El diseño de calidad es el nuevo eje en la relojería de moda. El tiempo de las creaciones impersonales ha pasado, ahora se busca la pieza más singular aunque tenga una tarifa superior.
Adolfo Arroyo, Director General de Grupo Ayserco, líder del mercado español en creatividad, producción y distribución de relojería de moda, explica así el nuevo perfil de los compradores: “El interés renovado por la relojería ya es un hecho incontestable a todos los niveles. Aumentan las ventas, especialmente entre los clientes de 28 a 40 años aproximadamente. También se agranda el abanico de elección. Tras el boom de los Smart Watch se retorna al reloj clásico, al tiempo que despega el reloj híbrido. En cualquier caso se puede decir que hemos entrado en el tiempo del Diseño, así, con mayúsculas”.
El responsable máximo de Grupo Ayserco avanza el perfil actual del mercado, de acuerdo con sus estudios en toda la geografía española: “Los relojes clásicos siguen siendo líderes indiscutibles con el 72 por ciento del total de las compras, pero han retrocedido casi 10 puntos con respecto al balance de 2017. El Smart Watch sigue ascendiendo, aunque de forma más pausada, y consigue casi el 24 por ciento del total de relojes vendidos en 2018, Los Híbridos despuntan, por su parte, con un 4 por ciento del mercado en su primer ejercicio”.
El crecimiento previsto para estas fechas se acerca al 20% con respecto a igual periodo de 2017 y apunta ya a una cifra de 75.000 unidades tras la marcha positiva en las dos promociones previas: Black Friday y Ciber Monday. Los canales de venta online comercializarán más del 50% del total de relojes en el periodo navideño, manteniendo así un crecimiento calificable de explosivo. Más información www.ayserco.es
